在谈到金六福的发展时,吴向东强调了三个基本要素——质量、文化和气氛。
吴向东在1998年创立了“金六福”品牌,经过十余年的悉心经营,“金六福”品牌不断发展壮大:1998年,第一瓶五星“金六福”酒从五浪液酒厂6车间下线;2002年,“金六福”市场销售额突破16亿;如今,“金六福”已经成为了品牌价值近百亿、能与“茅五洋”齐名的全国知名品牌。
质量是品牌发展的根基。长久以来,“金六福”在原料采购、生产和流通等领域一直执行着严格的标准和管理制度。在原料采购和生产方面所执行的企业标准一直高于国家标准,所出厂的每个批次产品的各项指标都会经过严格的检测,保证消费者在正规的消费场所可以买到并喝上正宗的“金六福”酒。
在文化的经营方面,吴向东认为,追求幸福,是中国人传统的、现代的乃至未来的最大文化。“福”在传统理解中,就是“有运”,它包含“寿、富、康、德、和”。吴向东在五福的基础上又加了一个“孝”。他认为,“孝”是中华民族几千年大一统的思想根基。
诠释企业发展理念时,吴向东还特别提到了“气氛”的概念。气氛,用他的话说,即“小而言之是一种消费心理,大而言之就是一种气势,一种能影响消费者又能影响经销商的气势。”气氛,放在商业社会里就是一种可以利用的,不能免俗的从众心理,是在一种氛围内自身的一种体念。
吴向东麾下的“金六福”品牌,依靠扎实的质量保证、正确的文化定位以及强势的氛围营造,在全国范围内打响了“金六福”品牌。喜宴、寿宴、庆功宴上都少不了“金六福”。吴向东以他在酒业发展中的正确理念,创造了一个“新民俗”的奇迹。
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