2010年,沙河酒业启用了新的品牌标识。
与老标识比较,沙河新标识整体结构变老标识“椭圆+文字”为圆润的“正圆”,视觉中心更清晰,另外,把“沙河”标准字体调整为宋体字,更准确地回答了沙河酒的历史起源。据史料考证沙河酒业所在地界首早在宋代,“诸镇置于管下人烟繁盛处,设监镇,管火禁或兼酒税之事”。
新标识意寓沙河酒业进入协调发展的全新时代,图形边缘的“原料”代表品质,同时象征员工的双手,捧起一个如日中天的“太阳”,托起新沙河时代更大的辉煌。
“启用新标识只是一个外在的表象,其实质蕴含的是沙河品质的不断提升,这也是沙河作为中国驰名商标应该担负的一种突破性和归属感。”姜杰说。
作为中国中东部地区最大的酿酒生产企业,沙河酒业不仅拥有占地1000余亩的大型酿酒生态园,1万3千多条老窖池,50多个大型储酒罐,更是储备了4000多千升10年以上优质原酒。
对于这些象征沙河品质的宝贵财富,姜杰期望将它打造成一个大型的“东方酿酒基地”。在他看来,这体现的是一种东方的智慧,展现的是一种国际化的视野和精神。而沙河酒业坚实的产酒能力,再辅以年份酒中蕴藏的巨大价值和无限潜力,无疑为沙河酒业品牌进驻行业高端奠定了坚实的基础。
2009年,盛装上市的沙河封坛酒再次牵动了安徽中高端酒的市场神经,从合肥到阜阳,从巢湖到六安,从淮北到淮南,从池州到安庆,上市品鉴、酒店活动、商场促销,每一次活动、每一个展示、每一步足迹都布满了消费者们对沙河酒业的希冀和回忆。
事实上,在沙河品牌再次喊出复兴口号时,就不得不面对一个品牌老化的现实,沙河品牌曾经辉煌过,曾经与安徽省内名酒古井贡并驾齐驱过,也曾经与国酒茅台比肩争雄过,但这毕竟是“曾经”,是过去,是历史,“历史是用来铭记的,不是用来炫耀的”。
好多当年喝着沙河酒的毛头小伙子,如今已人到中年,在他们心中,沙河酒已经成了一段难以放下的回忆。因为在消费者眼中,酒厂的变故并不重要,重要的是他们还能不能继续喝到品质一流的沙河酒。
为此,在姜杰的安排下,沙河酒业通过精准的产品定位和合理的资源调配,对原有的子品牌实行了残酷瘦身,进而确立了“沙河王”、“沙河特曲”和“沙河封坛年份酒”等三大系列品牌,同时,企业内部针对拳版权中国酒业新闻网头产品,成立了沙河王事业部、沙河特曲事业部和沙河封坛年份酒事业部,集中优势兵力各个击破的营销战术,经过市场充分论证成效显著。
除此之外,在沙河封坛酒隆重上市、新品发布活动在安徽如火如荼之际,新沙河酒业已全面筹建江浙沪地区部分市场的营销网络。标价200多元的沙河特曲15年窖藏酒令消费者耳目一新,全线铺设的沙河封坛酒和蓄势待发的祥云沙河王,将大大强化沙河酒业雄图白酒高端市场的品牌阵营。
本文标签:沙河酒 编辑:阿凡