惠泉“嫁入”燕京将满十年，但“亏损”的字眼，出现在了去年惠泉啤酒的财报中。惠泉啤酒最新年报显示，2012年惠泉出现了上市以来首度亏损，净利润亏损额约7200万元。今年一季度，惠泉啤酒亏损1732万元。
尽管惠泉啤酒将亏损归结于“企业竞争加剧”，但惠泉前员工向记者表示，“更多的惠泉人会认为是燕京的人事介入和一些违背市场原则的强行转换政策导致目前的困境”。
凭借着对福建地域市场的深耕，惠泉啤酒曾一度是中国十强啤酒企业之一。上市不到一年时间，惠泉啤酒就被燕京啤酒看中并收入囊中，燕京希望能凭借惠泉啤酒“开拓华东市场”，同时提升惠泉啤酒的品牌形象。到2013年，惠泉“嫁入”燕京将满十年。从2010年年销量40万千升，盈利5289万元，到2012年的29万千升，亏损约7200万元，惠泉啤酒出现了上市以来的首亏。在惠泉啤酒大本营福建省泉州市惠安县，无论是当地消费者、经销商，对惠泉啤酒都有这样的感受：没以前好喝，没以前好卖。
有惠泉投资者认为，燕京撕毁《不竞争承诺函》，在福建与惠泉啤酒进行同业竞争，影响到了惠泉的发展。同时，在投资者、渠道商眼中，惠泉啤酒的“产品推广策略、渠道策略混乱”，燕京啤酒也被指有责任。
不仅如此，在福建市场腹背受敌的同时，燕京啤酒主品牌的日子也不好过，其龙头市场北京正受到青啤和雪花的挤压。
惠泉啤酒的市场下滑态势，无论是惠安当地敏感的“末梢神经”终端小店，还是渠道的“枝干”经销商，都能从自己的账簿中明显感觉到。
由于是本土品牌，在惠安县当地，惠泉啤酒的市场份额仍是第一。但整体来说，惠泉啤酒在当地市场的下滑率很高，占有率与2005年的巅峰时期相比下滑不少。
市场的萎靡也直接影响到了惠泉啤酒的业绩。一季报显示，惠泉啤酒当季净利润亏损1732万元。据业内人士透露，惠泉啤酒的市场份额，由原先的福建第一，降到了第三位。同时，惠泉啤酒要被燕京卖掉的传言近两年一直在坊间流传。
不过，惠泉高层在回复中表示，惠泉的股东没有向企业提到过卖掉惠泉的想法，而惠泉啤酒在本年度将会扭亏为盈。但在业内人士眼中，惠泉“亡羊补牢”之举可能为时已晚，惠泉未来崛起的难度非常大。
本文标签：惠泉啤酒 编辑：阿兰
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