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茅台品牌

茅台为何迟迟不提价?

http://www.中国美酒网.com/ 2022/1/14 9:06:58 浏览:224人 品牌:茅台 我来说两句

    2021年9月24日,茅台新帅丁雄军在首次公开演讲中称:从市场角度看,茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重成分影响,脱离代价规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场灯号,反映合理代价。他的讲话被理解为加价灯号,惹起社会各界热议。

      但3个多月过去了,并未见到茅台进步出厂价。

      从市场经济的三大基本规律——代价规律、供求规律和竞争规律看,茅台都有加价的理由,但茅台一直按兵不动,显然有深层次、全方位的考量。以笔者冒昧的猜想,茅台需要通盘顾及的似有以下事变:

     01要考虑的要求

      茅台作为大型国有企业与中国酿酒业的标杆,不能只有经济眼光,还要有政治头脑,看形势顾大局。2021年8月,国家市场监管总局价监竞争局对酒企进行约谈;12月,经济工作会议夸大要“稳字当头、稳中求进”,做好“六保六稳”工作,就是要使经济发展的快一些、通胀上升的少一些、工作增加的多一些。

    上涨

      日前,中办国办又下发关照,要求在两节期间做到“保供稳价”。有鉴于此,具有带头大哥位置和风向标功效的茅台,对提价自然要慎之又慎。

     02要考虑市场的走势

      茅台的供不应求一定程度上是谋利炒作造成的,并非真实的饮用饥渴,对此,自皆知。目前,需要收缩、供给冲击、预期转弱——这是经济工作会议清楚指出的三重压力。压力势必或早或迟、或大或小地传递到酒业,白酒不可能善其身,也不可能成为世外桃源。

      茅台不能不顾及大环境下的市场走势,不能不考虑真实的市场需要,贸然提价易造成市场动荡起伏或后劲不及、后续不稳。前一阶段,茅台市场售价下降虽有主动调整的成分,但也说明了很多问题,相信已惹起丁雄军的高度关注和警悟,以加倍端庄的态度对待价格调整。

      03要考虑品牌的定位

      几十年来,茅台对本身品牌的“国酒”定位念兹在兹,在注册的征途上屡败屡战,后虽于2018年说明放弃“国酒茅台”的商标注册,但茅台也心知肚明此定位已深入民气。所以,无论有人怎么号令,茅台从不认可自己是奢侈品。相反,茅台的多届都表态:要让普通百姓喝得起茅台。

    上涨

      现在,茅台的价格曾经“飞天”了,普通百姓可望而不可及,如果再提价,就需要茅台拿出更多的能自圆其说的理由,以保护好本身的气象。国酒的气象与奢侈品的价格怎样有机同一,这对丁雄军而言,确实是一道难题。

      04要考虑调价的方向

      茅台价格高,是缘于许多人把它视为商品、投资品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄军所言,要回来茅台的商品属性,那么,今后的茅台是应该继续控价或是果断提价;是“以点带面”干脆提价,或是“围点打援”间接提价,都需要丁雄军费思量。

      茅台提价是牵一发而动满身的大事,社会各界很关注,资本市场也很敏感。茅台确实需要调研思考兼顾各方,需要审时度势谨严计划,公家对此应给予充分的理解。目前,很多人都在说茅台提价的时机已成熟,但茅台提不提价、在什么时候提价、以何种方式提价,归根结底都属于企业的谋划自主权,无论最终结果怎样,我们都应予以尊敬。大家或是耐住性质,拭目以待吧!


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