2021年9月24日，茅台新帅丁雄军在首次公开演讲中称：从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重成分影响，脱离代价规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场灯号，反映合理代价。他的讲话被理解为加价灯号，惹起社会各界热议。
但3个多月过去了，并未见到茅台进步出厂价。
从市场经济的三大基本规律——代价规律、供求规律和竞争规律看，茅台都有加价的理由，但茅台一直按兵不动，显然有深层次、全方位的考量。以笔者冒昧的猜想，茅台需要通盘顾及的似有以下事变：
01要考虑的要求
茅台作为大型国有企业与中国酿酒业的标杆，不能只有经济眼光，还要有政治头脑，看形势顾大局。2021年8月，国家市场监管总局价监竞争局对酒企进行约谈;12月，经济工作会议夸大要“稳字当头、稳中求进”，做好“六保六稳”工作，就是要使经济发展的快一些、通胀上升的少一些、工作增加的多一些。
日前，中办国办又下发关照，要求在两节期间做到“保供稳价”。有鉴于此，具有带头大哥位置和风向标功效的茅台，对提价自然要慎之又慎。
02要考虑市场的走势
茅台的供不应求一定程度上是谋利炒作造成的，并非真实的饮用饥渴，对此，自皆知。目前，需要收缩、供给冲击、预期转弱——这是经济工作会议清楚指出的三重压力。压力势必或早或迟、或大或小地传递到酒业，白酒不可能善其身，也不可能成为世外桃源。
茅台不能不顾及大环境下的市场走势，不能不考虑真实的市场需要，贸然提价易造成市场动荡起伏或后劲不及、后续不稳。前一阶段，茅台市场售价下降虽有主动调整的成分，但也说明了很多问题，相信已惹起丁雄军的高度关注和警悟，以加倍端庄的态度对待价格调整。
03要考虑品牌的定位
几十年来，茅台对本身品牌的“国酒”定位念兹在兹，在注册的征途上屡败屡战，后虽于2018年说明放弃“国酒茅台”的商标注册，但茅台也心知肚明此定位已深入民气。所以，无论有人怎么号令，茅台从不认可自己是奢侈品。相反，茅台的多届都表态：要让普通百姓喝得起茅台。
现在，茅台的价格曾经“飞天”了，普通百姓可望而不可及，如果再提价，就需要茅台拿出更多的能自圆其说的理由，以保护好本身的气象。国酒的气象与奢侈品的价格怎样有机同一，这对丁雄军而言，确实是一道难题。
04要考虑调价的方向
茅台价格高，是缘于许多人把它视为商品、投资品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄军所言，要回来茅台的商品属性，那么，今后的茅台是应该继续控价或是果断提价;是“以点带面”干脆提价，或是“围点打援”间接提价，都需要丁雄军费思量。
茅台提价是牵一发而动满身的大事，社会各界很关注，资本市场也很敏感。茅台确实需要调研思考兼顾各方，需要审时度势谨严计划，公家对此应给予充分的理解。目前，很多人都在说茅台提价的时机已成熟，但茅台提不提价、在什么时候提价、以何种方式提价，归根结底都属于企业的谋划自主权，无论最终结果怎样，我们都应予以尊敬。大家或是耐住性质，拭目以待吧!
本文标签：茅台 更多名酒价格表 编辑：月月
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