2013年5月11日晚，雨后的府文庙广场清新如洗，泉州市民邀朋唤友，纷纷前往观看惠泉啤酒股份公司和泉州广播电视台联手打造的年度盛典——惠泉鲜啤《七重好声音》启动晚会。这是一档泉州本土歌手与来自全国各地的“好声音”PK赛，也是一次海峡两岸娱乐界精英为普通百姓打造的音乐梦想秀。亮出好声音，挑战最强音，层层晋级，重重有奖，冠军大奖高达20万元。与此同时，以“七重鲜控，畅爽一夏”为主题的大型商超推广活动，在新华都、百旺等连锁商场门口全面展开，采取购物小票换抽奖券、买赠试饮等灵活多变的促销形式，在人流量最高的下午和晚上时间，吸引消费者关注和品尝惠泉新产品；以“头道麦汁不上头、开罐畅饮HIGH个够”为主题的闽南大区路演活动，也在厦门、漳州、龙岩、潮汕地区巡回推广500毫升一麦易拉罐，公司路演车所到之处，成为当地群众注目的焦点；此外，各个办事处结合当地特色开展的各种社区推广活动也在如火如荼地进行当中，在市场上形成“重塑惠泉形象，提升品牌拉力”的良好氛围。
5月11日的惠泉鲜啤《七重好声音》启动仪式上，公司总经理助理兼市场推广总监刘定能致辞，他说：“作为泉州第一支地产啤酒代表，发扬光大闽南文化是惠泉公司义不容辞的使命。惠泉啤酒30周年的成长和发展，离不开七百万泉州父老乡亲的支持与厚爱。作为福建省啤酒行业唯一上市公司，‘厚报股东、回报社会’是惠泉经营理念，举办让老百姓广泛参与的文体活动，是惠泉回报社会的重要途径。公司举办惠泉鲜啤‘七重好声音’大型竞歌擂台赛，第一为了帮助泉州歌手实现梦想，登上更高舞台，促进闽南文化事业发展；第二为了丰富泉州市民精神生活，喝着本地生产的惠泉啤酒，欣赏本地歌手与外地歌手唱歌拼输赢，岂不是今年夏天一件好玩有趣的乐事？”
在接受泉州广播电视台记者采访时，刘总监进一步介绍公司的新举措新变化，指出举办“七重好声音”和“七重鲜控”体系生产的惠泉鲜啤的联系，他说：“30年惠泉发展历程中，公司发展最快最好的阶段，都是因为重视品质提升，坚持‘高新名优’。所以2013年惠泉管理层进一步强调‘新鲜料酿好酒’，采用国际领先的糖化麦汁真空蒸发、反渗透水处理和发酵低温膜过滤冷除菌等关键技术，构建‘七重鲜控’体系，完美保留啤酒的活性物质，开发出新鲜柔爽的惠泉鲜啤，深受好评。在食品安全倍受关注的今天，随着生活品质提高，柔和、爽口、营养的鲜啤酒有望成为消费主流。”
在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵谁更强。看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个争论。风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。然后太阳出来开始发光。不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来。太阳赢了。所以，品牌大师阿尔·里斯指出：广告是风，公共关系是太阳。这就是惠泉公司启动以“惠泉鲜啤《七重好声音》”为主线的系列公关活动的意义所在，通过线上线下各种活动，营造品牌文化氛围，让消费者接收和感受企业、产品发生的新改变。抓住新产品惠泉鲜啤和一麦易拉罐推广的契机，进行产品形象和品牌形象重塑，传递品牌自信。锁定年轻人这一目标消费群，走品牌年轻化道路，通过公关活动、平面广告、报纸软文、终端生动化传播品牌诉求，营造品牌文化氛围，让消费者接收和感受企业、产品发生的新改变，从而获得品牌认同感。
本文标签：惠泉鲜啤 编辑：阿洁
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