20世纪70年代内销剑南春主要使用“绵竹牌”商标，该时期瓶标为红色，玻璃瓶包装，使用塑盖或压盖封口。但此红标剑南春到20世纪80年代初就在市场上逐渐消失了。
20世纪70年代末，出现“长江大桥牌”剑南春，这是剑南春用于出口酒的注册商标，该商标借用自“中国粮油食品进出口公司”，与五粮液的“长江大桥牌”为同一个。
到1983年，剑南春由“绵竹牌”改为“剑南春牌”注册商标，商标图案为剑南春三个字的拼音字母首位“JNC”。此时期的剑南春为方瓶长塑盖，最早出现在1984年，同年，四川省绵竹酒厂正式更名为四川省绵竹剑南春酒厂，象征着“剑南春”品牌的逐渐发展与长大。
到2010年，剑南春推出“珍藏级”剑南春，在产品打造上又迈出坚实一步。
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