华泽旗下金六福品牌的文化之路

　　2004年，华泽旗下品牌金六福销售突破20亿元，同年，“金六福”被评为“中国驰名商标”。从1998年底第一瓶金六福白酒在四川五粮液酒厂下线起，不到十年时间，金六福就成为人尽皆知的白酒品牌，这与华泽赋予其的文化内涵密不可分。
　　华泽精心打造的“福文化”品牌内涵，迅速走出一条创新品牌之路。15年前，金六福还只是一个品牌运营商，并没有直接生产白酒。但今天，华泽旗下的金六福已经成为一个响当当的白酒品牌。
　　据华泽副总裁兼金六福事业部总经理孙建新介绍说，发展初期的金六福主打中低端产品，仅凭借星级系列就占有了一定的市场份额。在白酒行业中，它率先对产品进行分级，像市场上销售的金六福一星、二星、三星、四星、五星，将产品定级便于消费者能准确地识别产品的价值和价格，不同星级产品与酒体本身质量、储存期、使用哪一段的酒有密切关系。
　　同时，从诞生之日起，华泽就将 “福文化”注入到产品其中。“福文化”代表了中国传统文化，大致包含“福、寿、康、徳、和、孝”之意，孙建新介绍到，金六福在产品营销与推广时都会让“福文化”与消费者相伴相随。
　　金六福在确定 “福文化”核心价值之后，自始至终通过形式多样的针对消费者的品牌体验营销活动，让消费者时时刻刻地感受到“好日子离不开金六福酒”。
　　“福文化”，从个体之福，走向民族之福，最后定位于世界人民共同之福，品牌形象的塑造循序渐进，构建出福文化的品牌金字塔，气势一浪高过一浪。
　　在华泽精心运作下，金六福用了10年时间，从1998年起步，到2008年销售额已经达到20多亿，在中国白酒行业创造了一个从无到有、从小到大的奇迹。

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