名企打造品牌，品牌决定未来。品牌一方面是为了保证企业的生存，另一方面更是为了实现产品与市场的真正融合。因此，致力于企业品牌发展才能铸就伟大的公司。老的思想认为：公司的目的就是回报和追求利润最大化。但这是不是为此就可以不择手段? 投资回报就像氧气一样,没有不行,但只注意呼吸,那就没有生命的意义,不是说利润不重要,这是不言自明的——世界上没有不想赢利的企业，重要的是在价值选择中如何进行价值排序——应当把什么放在首位？那就是品牌。
企业首先要解决价值的排序问题，因为这是一个层层递进的序列：第一层是企业品牌，如果没有企业品牌就不能保持百年不衰；第二层是企业的价值观；认识到此还远远不够——再进一步深入下去人们会发现最内在的是企业伦理即正确的价值排序，它是企业生存和生命的本质。如果企业没有认识到这一点，它最终将逐渐失去竞争力。
企业要把企业社会责任作为新时期企业品牌整合和再造的重要内容，因为它已成为国际企业品牌发展的趋势。企业的社会责任要解决的一个主要问题是资本与公众的矛盾和企业与消费者的矛盾。要搞清洁生产、减少污染、保护环境，就要减少利润。生产优质产品，不欺骗顾客，也存在着与消费者争利的问题。企业是否诚实地为顾客服务，是否提供优质的服务产品，这都关系到企业的精神和品牌。众多上市公司都先后公告了“企业社会责任报告书”。汶川地震后，安徽金种子酒业股份有限公司是第一时间向灾区捐款50万元的企业，是履行社会 责任的具体体现。打假维权也是企业执行社会责任内容之一，打假不仅要依靠政府的力量，更要依靠企业自身的努力，打假不如防假，防假需要综合治理，因为肉包子往往都是先从里面开始坏的。
企业品牌及企业形象的群体和个体设计要增加并重视实际操作的内容，因为品牌的内容包含在企业的每个大大小小的部落，是企业的大脑。各个国家，特别是世界五百强企业非常重视企业品牌建设，许多国外的大公司都想占领中国的市场，因为中国拥有至少十三亿人的消费潜力。“外来的和尚念好了经”，因为是他们的品牌让中国人毅然的接受了。
有专家预言，企业品牌在未来十年中将成为企业兴衰的关键因素，因为，经济发展的水平是表面现象，其背后一定有品牌力的支撑。哪个国家的品牌越多，这个国家就越富强。品牌产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键。世界五百强为什么能够获得比较高的效益，关键就是企业背后品牌力的支撑作用。
在企业发展的不同阶段，品牌再造是推动企业前进的原动力，品牌和产品是企业的核心竞争力。到底什么是企业的核心竞争力？它像一个建筑物一样，第一层称为产品层的竞争力，也叫表层的竞争力，它包含六大要素：服务，质量，成本，营销，技术和生产能力。企业之间的竞争一开始是产品之间的竞争，发展到后来，竞争力上升为第二个层次。它包含结构、体制、规模、战略、资源、关系和制度七个要素，称之为支撑平台的竞争力。这个支撑平台竞争力就是制度层的竞争力，除了产品、制度以外，还有一个最基础、最核心的竞争力就是第三层——品牌的竞争力，包括企业的理念系统，企业的价值观，企业的形象，企业的创新和企业的伦理。强调企业伦理的重要性以及企业的环境，也是企业品牌中非常重要的一个方面。
诚信是品牌和企业竞争力的基础，现在是客户经济时代，诚信是链条的主人，有诚信才有品牌，有品牌才有竞争力，这是一个价值链。原来竞争讲内因决定外因，而现在讲的是外部的客户决定企业的内部。即使企业内部做得很好，如果产品卖不出去，没有得到社会的认可，这个企业也会垮台。
中国品牌不讲量化分析，而很多世界五百强企业在企业品牌再造中都很重视量化分析。中国厨师的菜炒的很好，问炒菜师傅用什么样的技术，他说火候要掌握好，少许酱油，少许味精，少许食盐，若问具体的数据他就说不清楚了，只能凭经验。企业品牌建设是一个系统工程，像建房子一样，不能说钢筋少许，水泥少许，这样的话最后建起来的建筑可能会塌方。企业品牌专家对世界五百强企业家断言，理念、企业伦理是企业品牌和品牌的核心和精髓。世界五百强在实施企业品牌中都是以企业伦理为原动力，来制定决策集团行为规范、群体行为规范、媒体行为准则和个体行为准则等等。
品牌建设，任重而道远，品牌制胜，依然是企业发展的主体。
本文标签：金种子 编辑：阿洁
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