——记名酒60周年载誉辉煌的泸州老窖
泸州老窖是中国浓香型白酒的发源地，以众多独特优势在中国酒业独树一帜。拥有我国建造最早（始建于公元1 573年）、连续使用时间最长、保存最完整的1573国宝窖池群，1996年12月经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，成为行业唯一拥有“双国宝”的企业。
2012年，恰逢泸州老窖荣获首届中国四大名酒60周年，60年荣耀辉煌的背后，是一代代泸州老窖人对产品品质和有机酿造的坚持，是对“双国宝”品牌核心价值的守护。
三月酒博会特曲老酒重磅出击
“中国酒城醉美泸州”，2012年3月，以“建设产业高地，打造国际品牌”为主题的酒业博览会在泸州中国白酒金三角中心拉开帷幕。为纪念泸州老窖荣获中国名酒60周年，被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖打造出2012年新款产品特曲老酒。特曲老酒发布会也成为此次酒业博览会的重头戏之一。
泸州老窖集团董事局主席谢明、泸州老窖集团总裁张良等公司高层亲临特曲老酒发布会现场，从市场、品牌、技艺与战略等方面阐述特曲老酒的价值，显示出泸州老窖全力打造特曲老酒这款产品的战略意图。作为1952年首届“中国名酒”，泸州老窖与茅台、西凤、汾酒一并成为中国历史最悠久的“四大名酒”。正是为了庆祝泸州老窖荣获首届中国名酒60周年，泸州老窖精选1952年珍藏了60年的老酒调味，采用洞藏6年的特曲基酒，再加上6位国评委的倾力打造，缔造出了口感醇厚优雅的特曲老酒，作为2012年集团公司首支战略新品。
据介绍，特曲老酒是有六大体系支撑的标准级老酒。产品是产自中国浓香型白酒发源地泸州，由全球最大的活文物窖池群酿造，采用了入选“中国非物质文化遗产”的泸州老窖酒传统酿制技艺，由泸州老窖天然藏酒洞老坛陈酿，继承了泸州老窖老名酒的卓越品质。当然，特曲老酒传承中国浓香型白酒典型风格的老味道是最让人难忘的。
结合特曲老酒的品格和特性，泸州老窖特邀“国民歌王…‘阳光游子”周华健作为特曲老酒的形象代言人。新品发布会上，周华健莅临现场倾情献歌，并畅谈代言特曲老酒的体验，与嘉宾们一起品味老酒，追忆时光。周华健还与泸州老窖公司领导一同在特曲老酒上签名留念，而这款签名酒也被泸州老窖博物馆珍藏。
同年3月，百年泸州老窖窖龄酒“魅力时光”俱乐部在泸州成立，俱乐部成立后则会在全国各大城市隆重推出首个俱乐部赛事：“激情奥运，精英共享”——百年泸州老窖窖龄酒“魅力时光”国球赛。此次赛事联合百年泸州老窖窖龄酒“魅力时光”俱乐部会员展开。
与此同时，由泸州老窖销售公司进行全国运营管理的百年泸州老窖窖龄酒，凭借泸州老窖企业优良的市场口碑以及窖龄酒独特的魅力，在短短一年时间里，就有数百个经销商加盟百年泸州老窖窖龄酒。
四川省作家协会主席阿来在金坛有机高粱种植区收割高梁。
七月酒城泸州醉美高梁红
盛夏七月的泸州，高梁流霞似火，染红了长江两岸。7月19日，为期三天的第二届“泸州高梁红了”文化采风活动在酒城泸州拉开帷幕，这次大型文化采风活动由泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃全程陪同，茅盾文学奖获得者阿来、刘醒龙、柳建伟、刘玉民和熊召政倾情参与，全球顶级舞蹈艺术家黄豆豆、国学形象大使哈辉歌舞助阵，中国酿酒大师悉心讲解。此次活动不仅是对第一届活动的延续，更是带领嘉宾们探寻有机白酒健康之源背后的酿造故事，同时让更多的参与者感受到泸州老窖集团对健康白酒品质的坚守和传承。
为期三天的活动中，参会嘉宾对酒城历史名胜和川南有机高梁基地进行了探访。在历经439年岁月洗礼的国宝窖池里，嘉宾们了解了泸州老窖酿造的过程和历史，聆听国家级白酒评委林天学大师详细讲解泸州老窖古法酿制技艺和品酒之道，并亲身体验摘酒等独特酿造环节。而在一望无际的有机高梁地里，高梁种植专家结合农事记录、土壤标本等，对泸州老窖专用的川南糯红高梁品种培育、有机种植进行了生动详细的讲解，嘉宾们更是亲自体验了收割、劳作的辛劳与快乐，并将自己收割的有机糯红高梁收藏。
作为“中国白酒金三角”龙头企业，泸州老窖早在10年前就开始积极探索有机、健康的产品，最早提出“有机高梁种植”的概念，并投入对独特川南糯红高梁品种的种植研究，将生产的第一车间放到田间地头，不使用任何化肥、农药，杜绝一切污染源，从源头上保证产品的安全与独到品味。如今，这片20万亩的有机高梁基地已颇具规模，从每一粒种子到每一滴国窖1573酒，每个步骤都有可溯源体系的保障。老窖人对有机酿造理念的坚持，引领了白酒健康有机消费的新时代，也使得泸州老窖成为国内唯一获得有机认证的浓香型白酒。
泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示：“泸州老窖的企业理念是‘天地同酿，人间共生’，与社会同行、与环境相依，与人类共存。泸州老窖的品牌主张是‘泸州老窖中国荣耀’，我们不仅是在酿酒卖酒，而是传承中国千年酒文化的荣耀，传承中国白酒酿造技艺这个非物质文化遗产的荣耀，国家的荣耀时刻以及个人的荣耀时刻，总有泸州老窖相伴。泸州老窖不仅属于泸州，她属于中国，她是中国文化的载体，寄托着中国人的情怀和民族精神，她需要全社会各界的关心和呵护。”这也正是对泸州老窖重视产品质量从源头抓起的体现。
泸州老窖、国窖1573不仅干百年来坚持对中国酿酒文化的传承，近几年更是持续加强与中国文化艺术领域的合作。而“泸州高梁红了”文化采风活动，从一个侧面体现了泸州老窖以中国文化为载体、引领中国白酒走向世界的品牌发展战略。
同时，本届活动还特别邀请到全球顶级舞蹈艺术家黄豆豆、国学形象大使哈辉来到酒城泸州进行采风体验和艺术创作，将传统艺术结缘泸州老窖。酒城的景象激发了黄豆豆的创作灵感，让他再次找到了当年表演其代表作《醉鼓》时那种心醉的感觉，并为泸州老窖倾情打造了一部心醉之作，亲自参与了MTV的策划与拍摄。黄豆豆认为：“文化和艺术一定是一种坚持、积累、沉淀，这样出来的东西才有底蕴，才有生命力。泸州老窖是一个具有浓厚文化底蕴的企业，在它身上我强烈地感受到和我自己的契合点，更加感受到生命力和激情，希望这次的MTV作品可以把我和泸州老窖共同对文化、对艺术的理解和信仰充分表现出来。”
哈辉是中国国学形象大使、中国新雅乐的创始人，曾经在2008年北京奥运会闭幕式及纽约时代广场等国际舞台上，向全世界展现中国文化的魅力。在活动的文化交流晚宴上，哈辉首次表演了其新雅乐作品《与君饮》。这部作品是哈辉通过此次采风体验，为泸州老窖量身创作的作品。《与君饮》用婉约的古韵、优美的古词，描述了女子与意中人把酒共偕老的感人情怀，并将结合独特的中国传统酒道拍摄成为MTV。哈辉表示：“我的作品一直都是以中国传统国学文化为基础和灵感的，也以传承弘扬中国传统的国学文化为初衷，这一点其实和泸州老窖是异曲同工。这次创作的《与君饮》选择用酒道作为主题，其实就是对传统中国酒文化的一个表现，希望通过自己的表演去展现中国酒文化和泸州老窖独特的底蕴和精髓。”
“中国文化走多远，中国白酒就能走多远！”泸州老窖股份有限公司董事长谢明在活动的文化交流晚宴上再次强调了企业的发展战略和理念。他说：“白酒的‘国际化’需要以文化为载体，以品质为支撑。有了对中国文化的认可，白酒必然会成为体验中国文化的重要代表。”
“让世界品味中国”泸州老窖国际发展（香港）有限公司开业庆典现场。
九月香港四大集团合力助推国际发展
今年9月26日，由泸州老窖集团、中远（香港）集团有限公司、招商局集团、香港中旅（集团）有限公司共同成立的泸州老窖国际发展（香港）有限公司开业庆典在香港君悦酒店盛大举行。来自国家部委、四川省、泸州市的相关领导到场祝贺，与香港本地政要、知名企业家等近300位社会各界领袖人物一起出席并见证泸州老窖国际发展（香港）公司的庆典，政府和企业代表发表讲话并致贺词。
泸州老窖国际发展（香港）有限公司的成立，标志着泸州老窖的全球化战略正式启动。泸州老窖将充分利用合资公司股东在全球范围内已形成的品牌优势、营销网络和国际影响力，并通过香港作为面向世界的这一窗口平台，实施泸州老窖品牌国际化深耕，开拓中国白酒文化在世界影响力的新局面。
庆典当晚，香港中旅集团集团助理总经理王富刚先生作为泸州老窖国际发展（香港）有限公司股东代表发表重要致辞，他首先代表中华人民共和国商务部流通发展司司长向欣对开业庆典的隆重举办表示热烈的祝贺，并指出这次泸州老窖国际发展（香港）有限公司的成立，在国内白酒行业发展史上，是一个具有里程碑意义的大事，将为中国白酒行业有效地起到嫁接国际的桥梁作用，促进中国白酒与世界各地建立良好的沟通网络，引领中国白酒行业发展新的增长极。最后，他祝愿泸州老窖国际发展（香港）有限公司承载着中国传统文化，在国际市场得以长足发展。
泸州老窖国际发展（香港）有限公司的成立是泸州老窖筹划已久的战略布局，泸州老窖是中国的“四大名酒”，1915年即获得巴拿马万国博览会金奖，享誉全球，“泸州老窖大曲”是众多华人的生活记忆。今年恰逢泸州老窖获得首届“中国四大名酒”60周年，泸州老窖在这个时候向世界迈出坚实的一步，旨在通过在香港设立投资公司，承担起泸州老窖全球海外市场的深度开发，实现泸州老窖“中国文化走多远，中国白酒走多远”的企业愿景。同时，泸州老窖还将一步完善产品体系，借助其他三家股东资源平台打造新的利润增长点，实现白酒行业内的全球化营销升级，引领中国白酒行业国际化营销变革时代到来。
泸州老窖股份有限公司董事长谢明表示，“香港作为国际金融中心、贸易中心的地位，是其他地区不可替代的。泸州老窖将以香港作为窗口，通过承载着中国文化内涵的中国白酒产品，向世界传播中国文化。同时，泸州老窖将进一步利用‘双国宝’的优势，持续提升品牌内涵，打造对国际消费者高度崇尚的品牌，泸州老窖充满信心。”
十月泸州老窖迎接亚布力企业家论坛
10月13日，2012亚布力企业家论坛CEO研讨会在泸州举行，著名经济学家张维迎、泰康人保董事长陈东升、华泰保险董事长王梓木、华谊兄弟董事长王中军等全国几十位知名企业家走进泸州老窖，对本次会议的主题“让世界品味中国——以白酒为例谈中国文化走向世界”进行了深入的探讨。泸州老窖集团董事局主席谢明在会上对企业和行业的情况进行了相关介绍。
作为会议主讲人之一的董事长谢明表示，作为中国最古老的四大名酒，白酒的国际化是华人圈的国际化，需要注重更多的文化积淀，赛富亚洲投资基金创始合伙人阎焱从资本市场角度切入，对泸州老窖在中国白酒市场宏观形势下的发展给出一些预测与判断，他表示：“泸州老窖具有独特的地域优势，为其强大的竞争力提供了保证。未来通过营销渠道的整合，泸州老窖必将拥有更多的优势和投资效益。”在会上，著名经济学家张维迎教授和与会的CEO嘉宾们也就泸州老窖以及白酒行业的发展纷纷提出了自己的看法和建议，对泸州老窖在白酒行业中跨越式的发展给予了更高的期待。
会前，与会嘉宾们还参观了1573国宝窖池群、天然藏酒洞纯阳洞等，对泸州老窖作为中国浓香型白酒的发源地，以及行业首家拥有“双国宝”的企业有了更形象生动的认识。
中国白酒有着数千年的发展历史，每一次创新，无不凝聚着先人的智慧，也见证着历史文化的发展传承。而同时，中国文化也赋予了中国白酒强大的生命力。可以说，中国文化的影响范围有多大，中国白酒的发展空间就有多大。而白酒素来是中国人情感交流和物质消费的载体，承载着中华文化。随着中国的崛起，中国文化越来越受到世界的重视和喜爱，有了对中国文化的认可，白酒必然会成为体验中国文化的重要代表。
作为具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司，泸州老窖奉行“天地同酿，人间共生”的经营理念，以“敬人敬业，创新卓越”为企业精神，与社会同行，与环境相依，与人类共存，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”。在坚定守护“双国宝”品牌核心价值的同时，泸州老窖更愿作为中国元素走向世界，让世界品味中国。
本文标签：泸州老窖 编辑：阿喃
品牌视频
