4月12日消息，在2013第五届中国广告主峰会上，泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，广告的目的是为了品牌，但不要把它高估到非常大的程度。一个企业的品牌是取决于品质的高度、文化的高度，以及服务的高度。
作为一家1573年就延续下来的老酒品牌，泸州老窖的宣传形象更偏向于富有历史感、有文化品位。孙跃表示，一个企业品牌的塑造需要这个企业品牌的完整性、协调性和一致性，只有品质、文化和服务同时兼备高度，才能决定价格的高度，是在消费者接受范围之类的。
关于企业品牌如何传播打造，他提出了“三个把握”，首先要把握住品牌塑造的基本规律，目标人群的习惯规律。“不能因为有了新媒体，就认为传统媒体的作用就没有了，我们要综合考量受众的使用习惯。
其次把握受众的心理情绪，孙跃认为，品牌传播时更应该关注当下社会舆论的情绪。比如现在的环境会要求他们去思考，如何注重食品安全，如何提倡文明饮酒，如何去做更多公益，以及如何为未来行业战略制高点非常有力的举措等。
最后需要把握的是自身品牌的基调。“企业要找到属于自己的曲调，不能看别人，找准自己的基调，长期坚持下去。”孙跃称，泸州老窖现在强调的感觉就是弱化炫耀价值，体现内心的enjoy。
本文标签：泸州老窖 编辑：阿宝
品牌视频
