经历了12年的小低谷后，伴随着今年持续的高温酷暑天气，啤酒行业或将迎来强势反弹。而青啤作为行业的龙头且具有高端、品牌等结构性优势将使其在行业反弹中收益明显。
去年，由于受消费减速的影响，啤酒行业增长率创01年来最低，降至3%左右。12年青岛啤酒的产能利用率位于历史低点，公司主品牌销量增长低于整体增长再加上12年体育营销大年以及过去大麦、人工等成本大幅上涨，拉低了公司毛利率的水平。
不过，进入13年以来，随着大麦等成本压力的缓解以及行业增速的提升，青岛啤酒的增长将更有保障。今年一季度，啤酒行业累计产量达到1044 千升，同比增长达到16.21%，行业复苏明显。而受倒春寒和雨水较多的影响，4、5 月啤酒行业产量为429万千升、493万千升，同比增长3.85%和下降2.67%。不过随着6月份全国进入高温天气以来，整个行业的复苏将得到持续。青岛啤酒董事长孙明波在今年的年度股东大会上也表示个人看好今年啤酒行业会明显好于去年。
2012年全年，青啤啤酒实现销量790万千升，同比增长10.48%。而孙明波曾表示，公司14年销售1000万千升的目标仍维持不变。“现在的问题是如何实现2位数增长问题，目前我们的方针还是两条腿走路、双轮驱动，既有并购也有自有增长。但我们的并购不是为了单纯的凑数，我们的并购必须按照战略方针和要求，即基地市场战略和产品溢价能力。”孙明波在2012年年度股东大会上表示，“公司产品呈高端化的趋势，产品结构优化有望继续带动公司吨酒收入和利润率的提升。”
孙明波董事长的判断得到了印证。据研究报告，青岛啤酒4月销售同比增长5%，5月在三得利并表后销售增速达到8%，总体看销售情况好于行业平均水平，尤其是主品牌的增长速度更快，产品升级趋势显著，4、5 月青岛主品牌增速为8%，小瓶装、易拉罐、纯生等高端品的增速在两位数。
目前青岛啤酒高端产品毛利率在60%以上，青啤主品牌毛利率在48%-49%，奥古特、纯生毛利率在80%以上，崂山、汉斯、山水毛利率30%。而同时，公司继续开发超高端产品提升品牌高度，奥古特、一品纯生、鸿运当头、黑啤等。
此外，2013年的青岛国际啤酒节也即将开幕，这对公司产品的销售和品牌形象又将是一次提升。青岛啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒主办，后由青岛市人民政府组建专门的机构主办。该活动是以啤酒为媒介，融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动，每年八月的第二个周末在青岛开幕，为期16天，是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。青岛啤酒节活动已经成功举办了22届，参会人数从最初的30万人次到2012年的396万人次，啤酒销量从不足百吨到2012年的1180吨。
本文标签：青岛啤酒 编辑：阿兰
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