5月19日，宋河股份在广州召开新酒品“嗨80”产品发布会。这是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。宋河选择在广州举行新品发布会，也标志着河南省最大的白酒企业宋河酒业开始发力潜力巨大的互联网族群市场。宋河股份电商事业部总经理刘钢威和酒仙网常务副总裁杨国锋，以及30名来自全国各地的“宋河品酒顾问”出席了发布会。
据了解，“嗨80”9日正式在酒仙网上线，同时，天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台将同步进行销售。会上，刘钢威表示：“嗨80”主要体现的是口味和个性宣泄，这是“一个可以拿出来炫耀的酒，适合与兄弟姐们出去小嗨一下的酒，一款完全颠覆中国白酒行业的一款时代的酒”。
酒业新金矿 崛起中的“80”市场
调研数据显示，中国白酒消费者年龄分布：调查发现，现在中国白酒消费70s后占40%，80、90s占26%，50s后占34%，白酒主要消费平均年龄39岁，未来70s、80s、90s后将成为白酒消费主体。
随着中国消费结构和消费群体的升级换代，传统的白酒消费正面临着现代生活理念、方式的激烈碰撞。
对此，宋河股份总裁王祎杨表示，随着“80后”年轻一代的崛起，2013年，白酒将进入一个新的阶段——即新一代年轻消费群体推动下的“消费升级”。
“80、90后作为白酒未来的消费人群，正在成为下一个10年和20年中国酒业发展的主要驱动力”，王祎杨透露，作为宋河未来三年的战略之一，今后宋河将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体，开发出具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒，并通过电子商务平台进行销售，以迎合80后消费群体的需求。
2012年，宋河省内市场增幅在50%以上，省外市场更是达到2倍的增长，整体销售额突破20亿元，稳坐豫酒第一把交椅。
发力电商 深化互联网第一品牌战略
一位接近宋河的业内人士表示，去年宋河在互联网上“火了一把”。宋河在电子商务上的优异表现，极大地提升了宋河股份的运营利润率。“相较于其他白酒品牌，宋河或能从酒类网购中突围，成就中国互联网第一名酒的称号。”
酒类营销专家铁犁认为，基于互联网的迅猛发展及80、90后侧重网络购物的消费习惯，对于酒类销售而言，电商渠道的重要性不言而喻，数十年后甚至会取代传统渠道。
“专注于消费者是宋河和竞品拉开差距的重要策略手段”，王祎杨表示， 按照宋河股份的规划，宋河将逐步针对电子商务的消费特点，有针对性地开发系列新产品，来不断适应年轻人的消费习惯。”
对此，上述业内人士表示，对于植根于中华民族几千年的白酒，“80后”充满了好奇、向往和期待，中国白酒民族产业品牌形象的塑造、消费文化的改变和对年轻市场的拓展需要一个升级和改变。
其实，“如何吸引、培养白酒消费新一代”这个课题早已引起了国内白酒企业的普遍重视。在这方面，许多酒企已经做了很多尝试。例如，重庆江津酒厂推出“超清纯”、“江小白”小曲白酒，锐意打造“南派清香酒第一品牌”；洋河蓝色经典以白酒企业从来没有使用过的蓝色酒瓶和独特瓶型，从感官上吸引了年轻人。
2013年1月，宋河在酒仙网推出的宋河家韵酒，因为包装时尚实用、口味独特、饮用方式新潮，被网友亲切地称为“宋河扣扣”，6天预售十万瓶，生产部门不得不加班加点以满足需要，这让业界人士大呼了不得。
对此，酒仙网方面也表示，在酒仙网这也是一个新纪录。酒仙网董事长郝鸿峰更是称其为“上线酒仙网最抢手的酒”。
本文标签：宋河 编辑：阿宝
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