作为湘酒唯一代表,湘窖与湘绣、湘瓷等湖湘文化瑰宝一道走进了第九届中国(深圳)文博会,向世界传递着湖湘文脉生生不息的活力与魅力。
时隔3年,从世博会到文博会,湘窖以文化为底色,泼墨绘出了一幅传承湖湘文化风骨的精彩画卷。
古朴醇厚、窖香幽雅、湘韵悠远……湖南主展馆内,湘窖展台前人流如织,成为展示湖湘文化的最大亮点之一。
从上世纪邵阳出土的国家一级文物“回首龙蟠瓠壶”,到酿酒古法“进化”生态新技法,再到绿色生态酿酒城,浓郁湖湘文化气息的背后,是深深打动人心的“生态印象”。
“酒礼文化是中华文化的重要一支,而湖南又是酒的发源地之一,至今已有4000多年悠久历史。如何传承发扬湖湘文化是湘窖一直以来在思考和探索的事情。”华泽集团副总裁、湘窖酒业执行董事李践楚如是说。
进入新时代,湖湘文化有了新的内涵,那就是“两型”。湘窖的决策者清醒而果敢:将目光锁定“生态”,这是“两型”的题中要义,更是时代的声音和文化的步点。
站在湘窖展台前,巨幅的绿色生态酿酒城令观众啧啧称奇。透过画面,人们仿佛感受到酒香与文化的交融、工业与历史的牵手,满眼绿色更是对生态文明的绝佳诠释。目前,这座酒与文化、酒与历史、酒与环境完美融合的绿色生态酿酒城已经成为“国家级3A旅游景区”,这在全国绝无仅有。
以文化为媒,邀生态作伴,湘窖还在持续投入资金用于酒城的二期工程建设,与世界自然遗产崀山、高山牧场城步南山、新潇湘八景之一花瑶古镇等“联姻”,打造一条湖湘文化长廊、黄金旅游线路。
展台一侧的LED显示屏上播放的VCR引得众人驻足。视频短片真实记录了1957年创建的湘窖酒业从一个国营酒厂发展成为销售规模逾20亿元湘酒旗舰的艰辛历程,几经沉浮,耐人寻味。
正是因为秉持着传承湖湘文化的发展初衷,湘窖在布满荆棘的传统产业发展道路上,趟出了一条“转型”之路。
“传承湖湘文化不能建‘空中楼阁’,必须找准‘载体’。”李践楚说,多年来,吴向东董事长要求湘窖酒业坚持以文化提升品牌,以文化引导消费,以文化开拓市场,在产品中注入文化内涵,传统产业触碰到文化的芳香,品牌附加值和竞争力大幅提升。
李践楚举了一个“四两拨千斤”的例子。他拿起展台的两个酒瓶介绍说,企业开发出开口笑佛、不倒翁两个文化创意产品,一种酒瓶造型为弥勒笑佛,“大肚”盛酒,寓意“大度”处事、笑对人生;另一种酒瓶则可以倾斜45度放置不倒,妙趣横生。两个文化创意产品推出后,迅速形成品牌效应并赢得市场青睐。“没想到小酒瓶竟然撬动了大市场,这就是文化的魔力。”李践楚笑称。
湘窖展台前来自全国各地的客商络绎不绝,引来了与会宾客的浓厚兴趣,多家重量级文化企业、项目正在与之洽谈合作意向。
在不懈传承湖湘文化的过程中,湘窖展示着湖南敢为人先的文化精髓,也找到传统产业发展的突破口,收获了世界的目光。
本文标签:邵阳老酒 编辑:阿沙