湖南湘窖酒业有限公司由华泽集团全资收购原邵阳市酒厂更名而成，公司现有江北工业园湘窖绿色生态酿酒城、樟树垅、昭陵西路和隆回四个厂区。历经八年的发展，湘窖酒业已经从2003年仅有几千万元销售收入、1000万元利税，到2011实现销售收入过10亿元、利税突破1亿元，形成了湘窖、开口笑、邵阳大曲和“开口笑八珍酒”四大品牌产品系列。我们的主要做法如下：
一、建好绿色生态酿酒城夯实品牌基础
公司先后投入20余亿元，在邵阳江北工业园区，建立起了一座集园林美化、生态酿酒、环保和工业旅游为一体，年酿优质酒能力2万吨的绿色生态酿酒城，生动诠释了酒与文化、酒与历史、酒与环境的完美结合，成为中国白酒“传统固态发酵核心产区”。湘窖绿色生态酿酒城的建成，以其独具特色的生态酿酒环境吸引了近10万人次前来参观考察。在邵阳，以湘窖绿色生态酿酒城为主题的婚纱摄影也成为了一种时尚。2012年，湘窖绿色生态酿酒城顺利通过“国家3A级旅游景区”的论证并挂牌接待游客，为邵阳打造了一张新的名片，也为树立湘窖酒业企业品牌，推广湘窖、开口笑、邵阳老酒等产品品牌奠定了坚实的基础。
二、注入文化元素丰富品牌内涵
在华泽集团收购前，湘窖酒业还只有开口笑和邵阳大曲两个品牌，收购后，湘窖酒业积极谋划品牌定位，先后推出了高端品牌湘窖、小瓶文化酒邵阳老酒，并确定了湘窖钻石瓶、开口笑不倒翁形象。形成了邵阳老酒以笑星大兵为产品符号、邵阳大曲以酒仙李白为符号的产品特征。在传播上，高端品牌湘窖以具有浓厚湖湘特色的“上品美酒”为传播核心，持续向消费者传播“湘窖上品”的品牌定位，成为湖南高端白酒的代表;开口笑品牌以传播豁达、从容的人生态度为核心，成为湖南中高档白酒第一品牌，并于2010年荣获“中国驰名商标”;邵阳老酒定位为地道的湖南小酒，成为湖南小瓶酒市场第一品牌，“轻松一口，邵阳老酒”也成了邵阳老酒的代名词。
三、实施科技创新提升品牌竞争力
近些年来，公司依托雄厚的技术力量和足够的研发资金，按照“绿色、精品、名牌”的产品研发理念，先后研发了“清兼浓米复合型白酒”、“龙凤香型”等特色酒体，并先后开发了湘窖红色记忆、开口笑潇湘红系列等差异化特色非常明显的新产品，这些新产品投放市场后便以其符合消费趋势的产品品质和文化内涵获得广大消费者的喜爱和追捧。目前，湘窖酒业已经掌握 “回糟深度发酵技术”等国内白酒行业领先技术，拥有 “清兼浓米复合型白酒及其生产工艺设备”等50多项专利。
四、严格质量管理强化品质保证
多年来，湘窖酒业已经形成了“用心酿酒”、“追求卓越”、“把消费者当亲人”、“360度全方位品质管理、质量管理三不让”的品质管理理念和管理体系。湘窖酒业还是一个讲求“用老酒勾调老酒”调酒艺术的酿酒企业，湘窖和开口笑高档酒的平均酒龄都在12年以上，这也是湘窖酒业高端白酒的出品要求，所以“陈酒战略”也就成了湘窖酒业的核心发展战略，以“陈酒战略”为核心的湘窖二期工程完工后，湘窖酒业年酿造优质酒能力将达到五万吨，麻坛酒存储量也将达到五万吨。这将使湘窖酒业成为全国最大的优质酒存储地之一。严格的品质管理体系和“陈酒战略”成就了湘窖酒业卓越的产品品质，赢得了消费者的信任和口碑。2012年，湘窖酒业也因此作为湖南食品行业的唯一代表荣获湖南省省长质量奖。
五、履行社会责任促进品牌传播
一个好的企业一定要有高度的社会责任感和公益性，这也是成就卓越品牌的关键。多年来，湘窖酒业一直在践行着一个企业公民的责任和义务，通过多种形式支持地方经济发展，积极参与各项社会公益活动。2006年在湖南省特大洪灾中捐款捐物600多万元，在受灾最严重的郴州地区参与捐建“六福家园”小区。在邵阳出资设立“见义勇为奖励基金”、“公民道德模范奖励基金”。2008年捐款1000万元支持湖南冰冻灾区重建。同时，湘窖酒业积极参与湖南的体育文化事业和重大活动，形成了独特的品牌传播特色。2008年和2012年，连续两届出资奖励湘籍奥运冠军，并以“湘军.湘窖.开口笑”为主题开展系列助威和庆功活动。多次举办明星演唱会和音乐会，品湘窖、听经典留给人们美好的回忆。湘窖、开口笑还作为湘酒代表精彩亮相上海世博会和长沙中博会，成为上海世博会湖南馆和第七届中博会接待专用酒。
逢大事，品湘窖，盛世潇湘开口笑。在未来的征程中，湘窖酒业将以振兴湘酒为己任，传承和传播湖湘文化，系统打造湘窖酒业及湘窖、开口笑、邵阳大曲品牌，加快推进湘窖酒业现代“两型”企业和农业产业化龙头企业建设，争创振兴湘酒标兵。
本文标签：邵阳老酒 编辑：阿宝
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