全球第三大啤酒生产商喜力公司日前宣布，新加坡竞争委员会已经批准喜力的收购请求，喜力将以超过45.5亿美元的价格收购星狮集团所持有的新加坡亚太酿酒集团(APB)约40%的权益。新加坡竞争委员会认为本次交易的实施不会违反《新加坡竞争法》第54节的要求。
此次备受关注的收购，虽过程坎坷，但控股APB将使喜力在亚洲业务的盈利比重提高9个百分点，推动整个集团的增长。啤酒行业专家方刚向《每日经济新闻》记者表示，此次喜力收购主要是与百威抢占东南亚市场，保住全球第三的行业地位，力争榜眼，对中国市场的影响不会很大。
借收购APB巩固市场地位
喜力公告显示，星狮集团股东将出售其在APB的39.7%权益，售价约45.5亿美元。喜力公司高层在上述公告中表示，收购将让喜力在新兴市场的财务和表现得到加强，地区总部仍为新加坡，今后将专注于喜力和虎牌品牌。
APB是喜力和星狮集团分别出资50%所成立的合资公司，其在14个亚洲国家有24家酿酒厂。据《每日经济新闻》记者了解，喜力和星狮集团将在2012年11月20日之前完成交易。交易完成后，喜力将持有APB95.3%的股权，成为亚太酿酒集团的第一大股东。此后，喜力将依照新加坡有关接管和合并的法律提出强制一般竞购，收购喜力不持有的APB的剩余股份后，随后将寻求APB摘牌。据悉，此次收购成功，APB的业务将使喜力的亚洲业务在其盈利中所占比重从现在的6%提高至15%。
对此，酒类营销专家方刚向《每日经济新闻》记者表示，此次喜力对亚太酿酒的收购是为了巩固喜力在东南亚的霸主地位，以对抗泰国酿酒集团。收购过程中，喜力也曾遭遇泰国酿酒集团苏旭明发起的竞购战，以阻止喜力竞购亚太酿酒。
据《每日经济新闻》记者了解，就目前全球啤酒市场来说，品牌份额最大的是百威啤酒，占比约为18.6%，其次是时代啤酒占比9.3%，喜力啤酒8.5%，嘉士伯6.2%。
百威啤酒近来动作颇多，2012年的10月，百威英博啤酒集团扩大了旗下哈尔滨分公司产能项目，打造100万吨产能的工厂以生产哈尔滨啤酒和百威啤酒。
而嘉士伯也不乏动作。据悉，去年金星啤酒集团完成改制后，就在寻求战略合作伙伴，而此次引进的战略合作伙伴是丹麦嘉士伯集团，嘉士伯方面持股不足30%。不过，按照保密协议，金星啤酒没有对此消息进行确认。除此之外，嘉士伯对重庆啤酒(16.56,-0.10,-0.60%)的溢价接盘，也为其在中西部的布局加重了砝码。
“如此小的份额差距，若喜力不进一步向前迈，很有可能被嘉士伯赶超。此次喜力的收购，对其全球市场份额会有一定的贡献。”方刚进一步表示。
对中国啤酒布局影响较小
喜力的此次竞购是否对中国啤酒市场有影响，目前尚不清楚。但据专家分析，此次收购并不针对中国。
安徽八部营销策划公司战略运营专家陈旭向 《每日经济新闻》记者表示，此次喜力的收购，按照往常外资企业进军中国的过程来说，喜力三年内对中国啤酒格局的影响比较小。
之前，喜力在华销售是通过外包的形式，委托专业的酒商帮助喜力在华运营。近年来，中国市场啤酒方面的消费格局升级，整个啤酒行业的表现价值也在大幅度提高。对于喜力来说，其在中国的市场份额所占不足1%。
陈旭认为，亚洲的市场是喜力供应链条上的重要组成部分，而且啤酒行业对于物流的依赖很强。虽然中国的市场有很大的活力，喜力也有工厂分布于两省，但是三年内喜力会对中国市场进行试探，之后再做决定。
方刚则指出，喜力以及APB在中国啤酒行业并不强势，“此次收购对整个亚太市场是有影响的，但对中国市场只能说有影响但是影响不大。”
“仅仅就整个市场来说，喜力在中国进一步布局的迹象并不明显，目前为止看不到喜力要在中国有大动作。其实喜力更想收的是东南亚这一块，东南亚市场还是有一定影响力的。”
本文标签：喜力啤酒 编辑：阿萌
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