10月28日，
长城葡萄酒凭借 “长城,为奥运荣耀干杯”为主题的网络营销案例，荣获中国广告长城奖·2012年度营销传播金奖。该奖项是中国广告界最重要、最权威的年度评选，是对中国广告行业中做出突出贡献的品牌最高级别的年度表彰。同时获此殊荣的还有加多宝的“中国好声音营销”案例、百事中国的“把乐带回家”案例等。
2012广告长城奖营销传播金奖
作为中国广告界最专业的广告主奖项之一，“品牌传播金奖”依据“行业突出的案例示范意义、完整清晰的品牌策略、精准的媒体覆盖和专业的活动执行、市场收益明显、品牌营销创新性突破，品牌知名度和美誉度显著提升”等方面进行评选，此次长城葡萄酒的获奖，也是对于其“为奥运荣耀干杯”网络互动营销价值最直接的肯定。
2012伦敦奥运会是奥运史上第一次互联网社会化媒体奥运。它不仅通过互联网进行在线直播，更通过Twitter、Facebook、新浪微博等社交平台同步直播互动。通过网友热烈转发与评论，与比赛直播形成呼应。面对这场互联网奥运，中粮集团作为大型国企和传统行业的领军企业，表现出了超前的创新意识。在此次2012伦敦奥运营销中，长城葡萄酒将活动主题定为“长城，为奥运荣耀干杯”，以互联网平台作为主阵地，充分运用了微博、手机等新媒体形式，利用奥运在新媒体平台的引起的网友关注点，充分发挥网友的参与性、积极性，打造了一场线上整合奥运营销狂欢，把品牌理念与网友的爱国热情、体育精神、社交习惯等完美融合，充分发挥了社会化媒体的魅力。在葡萄酒这个传统行业，此举颇具突破精神和创造力。
针对当今网络用户习惯的改变，“长城,为奥运荣耀干杯”线上互动活动通过将奥运关注点——“金牌”与品牌个性点——“干杯”两大元素的结合，充分地吸引了网友的参与性，更引爆了意见领袖的影响效应。伴随黄健翔、李亚鹏等意见领袖、网络红人的参与给活动带来数以千万计的品牌直接曝光，更引发二次转发和红人推送带来的井喷式传播效果。
在网络营销传播至关重要的节奏方面，长城线上互动活动紧跟伦敦奥运的节奏，成功设计了奥运引爆期及奥运延续期两个阶段不同重点的活动。奥运期间，活动设计了 “猜金牌”、“编辑梦想体”及邀请好友为中国健儿干杯等环节，将网友与伦敦奥运紧密连接，烘托出浓烈的奥运气氛。就在中国奥运军团凯旋之际，长城葡萄酒继续邀请网友定制专属于自己的“奥运特刊”，记录奥运赛场与人生中精彩纷呈的点滴，将这份珍贵的回忆分享到微博，成为永恒的纪念。
此外，“长城，为奥运荣耀干杯”活动不仅仅从活动机制的互动性上有效地让网友体验到了活动的趣味性，另一方面也通过奖品的独特性吸引了网友的参与。本次活动长城葡萄酒不但提供了集收藏价值与纯正奥运血统为一体的“超越2008”典藏版葡萄酒作为活动大奖，同时还提供了更方便消费者使用的中粮食品旗舰店的优惠劵作为活动参与奖，使网民在积极参与活动的同时深度了解企业和产品的优势。
Web2.0时代，注重体验和认同是成功的基础，而“长城，为奥运荣耀干杯”活动正是牢牢把握住成功的要领，让网友铭记伦敦奥运的同时，礼赞中国体育健儿的精神，盘点个人微生活的记忆，让参与者不仅体验到有趣活动，更感受到中国力量世界崛起过程中，国人共同的梦想与荣耀。
随着智能手机的普及以及移动传播与营销价值的提升，市场对互联网、手机等新营销机会的需求必将会与日俱进，长城葡萄酒顺应用户互联网行为习惯，全方位搭建了奥运网络营销整合平台，收获了成功的营销成果和经验。此次获奖，更是对于长城葡萄酒对于Web2.0、微博和手机等新媒体的新营销手段的肯定，同时也凸显了长城葡萄酒品牌在中国快消品行业中对于未来互联网、手机和数字营销脉络趋势把握的领先。
本文标签：营销传播金奖 编辑：阿森
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