12月18日，“湖北微博风云榜”11月酒类企业榜单新鲜出炉，@湖北关公坊酒业股份公司 活跃度、传播力、覆盖度三项并重，跻身排行榜第三位，成为湖北酒类企业微博中的典型代表。
“湖北微博风云榜”是覆盖湖北政务、媒体、企业机构及个人的微博影响力权威排行，每月由@政务微助理、@媒体微助理、@企业微助理分类发布。该榜单自2013年9月起开始按月统计发布，9月榜单中@湖北关公坊酒业股份公司 位居第六，10月榜单排名第四，11月榜单排名跃居第三，表现优异，进步明显。关公坊酒业董事长、总经理秦道禄说，近年来新媒体快速崛起，对传统产业的品牌传播和维护方式改变很大，能更加便捷、有效地强化企业品牌与消费群体之间的粘度。微博运营是关公坊探索新媒体环境下品牌建设的重要渠道，是关公坊品牌转型和营销创新的有益尝试。
据了解，@湖北关公坊酒业股份有限公司 新浪官方微博自2012年8月开通运营以来成长迅速。通过@湖北关公坊酒业股份有限公司 新浪官方微博，关公坊主动加强与消费群体的互动，先后策划了多项活动。围绕“英雄酿造历史”的品牌宣传语，以“梦想”为主题策划话题讨论活动，加深“粉丝”对关公坊品牌的内涵理解，传递品牌正能量；突破传统市场活动形式，将线上活动与线下行动相结合，策划实施了“中秋猜灯谜 赢青花韵美酒”、“晒关公坊 赢青花韵”、“你送惊喜祝福 我送精品美酒”等系列在线活动，引导“粉丝”关注关公坊的产品、广告等元素，并将线下元素进行在线展示，强化参与活动的“粉丝”对关公坊的关注度，并扩散影响更多消费者；此外，关公坊还通过官方微博主动传递企业“微动态”，使企业相关讯息能够在第一时间向外传播，实现企业话题的引领作用。同时，关公坊主动与广大“粉丝”进行舆情互动与沟通，及时解决“粉丝”在线提出的相关售后服务咨询，提高“粉丝”的体验感受，增强“粉丝”对企业的亲近度，从而培育“粉丝”对品牌的忠诚度。
通过微博运营的带动，关公坊的品牌关注度不断提高，有效地推动了关公坊从区域性品牌到全国性驰名品牌的发展。数据统计显示，在9至11月“湖北微博风云榜”进行榜单排名期间，@湖北关公坊酒业股份有限公司 官方微博累计接受并处理经销代理和产品购买咨询54条，覆盖海南、河北、河南、广东、浙江、福建、山东等省份地区。
新媒体具有易介入、广影响的特性，小微博也能拉动大品牌。目前，在探索运营@湖北关公坊酒业股份有限公司 新浪官方微博时，关公坊官方微信平台也在逐步建设和完善中。未来，关公坊还将继续加大在新媒体上的运营投入，将新媒体品牌、营销运作与传统品牌、营销运作进行有效对接，借力新媒体运营的思维和模式促进企业转型，实现多方位、全体系的品牌与营销整合建设。
本文标签：关公坊 编辑：阿洁
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