本次以“酷”、“爽”为主题的玩酷“微战袍”及“冰动夏日不蓝不酷”活动是哈尔滨啤酒长期以来创新营销思路的延续。
玩酷“微战袍”活动分“绘战袍”和“赏战袍”两个环节，玩家在活动网站或个人腾讯微博参与互动，选择支持的中超球队。然后玩家登录个人腾讯微博账号，发送微博，为各球队助威呐喊，或球迷对话评论等内容，让玩家的助微内容汇织成战袍。如“#微战袍上海（支持球队所在地）#”即可，发布微博加上#玩酷微战袍#即可点亮“玩酷微战袍”勋章。玩家发送多条微博力挺球队，支持球队排名上升。“赏战袍”环节，玩家选择需要观赏的球队，就可以放大观看球衣上的微博助微，并且可以利用腾讯微博“声援”机制与微博作者互动，每次互动都让这条位置在战袍中更醒目。在6月14日-7月13日期间，前10万名用户参与微战袍活动即可获得“玩酷中超炫卡”高级魔法卡片一张。设计难度较低的卡片炼制体验。同时，长期使用魔法卡片APP用户亦被大量引至活动minisite（活动专题网站）。
“冰动夏日 不蓝不酷”活动，分为“冰锋酷蓝，不玩不酷”切冰块游戏和“酷爽视频”观赏与快速分享及“手机APP”科技瓶标互动三大板块。
切冰块游戏环节中，新感温瓶标科技被自然植入，当冰块达到一定数量，温度下降，冰纯的瓶标就会由白变蓝，如果没有在足够的时间内切到足够的冰块，温度回升，游戏会结束。游戏结束时，根据用户所得分数，可以选择上传个人照片，会得到伙伴数量由少到多的6种“沙滩人气明信片”，也可以直接将人气明信片分享到腾讯微博。同时，玩家需要收听哈尔滨冰纯的官方微博，并可启动神奇的“冰冻头像”效果。并且留下姓名/手机等注册哈客信息，参与不蓝不酷大奖抽奖。
“酷爽视频”观赏与快速分享则是由玩家观看哈尔滨啤酒创新科技感温瓶标带来的系列街头奇观视频，并将视频分享到自己熟悉的社群阵地，让好友们开心解暑。
“手机APP”科技瓶标互动活动，玩家需要在手机中下载安装“冰动夏日，不蓝不酷”手机程序，在开启程序的状态下使用手机摄像头识别“哈尔滨啤酒商标”（哈尔滨啤酒瓶身、平面广告、户外广告、甚至电视广告等等），即可得到一段辣妹的海滩邀请视频，视频结束后，登录活动WAP网站输入手机号码赢取大奖。
本文标签：哈尔滨啤酒 编辑：阿宝
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