哈尔滨啤酒，酷劲难挡

    记者：这次哈尔滨啤酒与NBA的合作，百威英博会展开一整套怎样的营销计划？ 
    王道：首先，我们是一个全面的NBA中国地区的合作伙伴，也设计了一套全方位的市场活动配合宣传与NBA的合作。品牌定位就是把最酷的啤酒跟最酷的运动做一个结合，这是一个宣传平台。这次的活动主题叫“哈尔滨啤酒，酷劲难挡”。我们邀请了奥尼尔为做“至酷大使”，他有拍戏、跳舞、泡吧等娱乐节目，也有自己的球队，都是一些很酷很时尚的节目。我们这个活动会在70几个城市展开，会把NBA、篮球结合一些形态，比如音乐、HIP-POP，跟当地的消费者去分享。
    记者：这个赛季的CBA打的非常激烈，现在哈尔滨啤酒跟NBA合作，有没有计划把哈尔滨啤酒推向CBA？
    王道：今天为止我们还没有合作，但是不排除合作的可能性。我不敢说明年、后年会不会，但是CBA的影响力在国内也是越来越大，所以有这个机会，我们会有合作。
　　记者：下一步有没有兴趣跟最大的体育盛事（奥运会）合作？
　　王道：奥运会是全球很关注的大型项目，而且是一个四年一次的活动，我们也有计划去做，但是现在不方便谈到具体的计划。对于我们品牌来说，能跟我们的形象匹配，而且是消费者喜爱的项目，我们都希望有机会参与。
　　记者：哈尔滨啤酒为什么这次会选择奥尼尔作形象大使？
　　王道：刚才我说了整个平台叫“酷劲难挡”，其实哈尔滨是从东北来的，“酷”意义是双重的，一个“酷”可能就是比较凉快，另外一个“酷”可能形象很酷。我们当初为什么选择奥尼尔，首先他是NBA的一个明星，打破了很多不同的纪录，同时他在个人生活里面有很多很酷的事情，比如他有自己的娱乐节目、拍电影、学功夫，他有自己的球队，都是一些让我们大家很向往的，觉得很酷的、与众不同的事情，大家都觉得他非常成功。
　　记者：去年哈啤选择了世界杯，今年选择了NBA，今年哈啤是看中了NBA的哪些特质？
　　王道：前一段时间NBA停过，那是一个新的季度，我们是一个新的合作伙伴，随着我们的加入，我相信特别在中国会带给NBA一个新的冲击力，新的体验。我们品牌的目标是带给客户“至酷”体验。人可以有很多不一样的娱乐的线走出来，比如我们可以把篮球结合音乐，可以把篮球结合成HIP-POP跳舞，可跟篮球结合成功夫，我们想带给消费者一个NBA新的体验。

本文标签：哈尔滨啤酒 编辑：阿宝