红星二锅头“蓝瓶”在北京一上市就很受消费者欢迎，销量节节攀高。在北京商超系统有促销员的170家店点，单日最高销量达4000瓶。“红星蓝瓶二锅头，超越经典有点柔”在京城掀起了蓝色浪潮，被称为“酒中的蓝精灵”。红星蓝瓶二锅头推出全新广告片中，都市白领用轻快的80后歌曲唱出“超越经典有点柔”，传递出蓝瓶二锅头酒的时尚定位。对此，有市场人士认为，时下80、90后逐渐成为时代的中流砥柱，他们对于传统二锅头的高酒精度接受起来比较困难，市场出现“时尚”需求，而红星蓝瓶的“柔”恰恰弥合了这一缺口。
红星二锅头方面表示，此举是为了迎合先前市场人群定位而做的精准营销，毕竟，时尚是当下年轻人最为推崇的生活方式之一。
蓝色“柔”时尚来袭
在包装方面，蓝瓶光瓶产品在设计上使用蓝色玻璃，瓶身透亮高档，彰显时尚现代之感。另外，在口感方面，由于新一代绵柔型二锅头的定位，使得其在品质上进行了升级，酒体更加低度、柔顺。
此前，光瓶二锅头一直处于市场低端，而红星蓝瓶系列扭转了这一局面，一举完成了三大升级：一、价格升级，蓝瓶瞄准中高档光瓶二锅头市场，并迎合白酒低度化消费趋势和年轻一代的时尚潮流;二、品牌升级，蓝瓶针对细分市场，树立独特的品牌形象，引领时尚潮流;三、人群升级，通过目标消费群定位，锁定年轻一代消费者，扭转了二锅头的人群老化、边缘化趋势。
据红星方面介绍，全新的蓝瓶广告语中，“超越经典”是传递出对传统品质的升级，“有点柔”则是为了迎合消费者对绵柔口感的需求。“蓝色”是整体营销的核心，凸显出品质感、时代感、现代感，从而给人以绵柔、时尚、高档的消费体验。
迎合市场需求 树立行业标杆
很多白酒技术专家认为,随着人们生活质量的提高,越来越多的消费者开始注重清新、自然、优雅的生活,强调品位和氛围。因此在现代生产技术条件下,在现代消费的推动下,白酒在继承传统白酒精华的基础上,需要更加突出绵柔、低度、健康的理念,这才是传统白酒的现代发展,才是与时俱进的中国白酒。
正如国家评委、白酒专家赵志昌所说：“绵柔型白酒的特点确实符合消费者的内在本质需要。” 自从第一瓶红星二锅头蓝瓶诞生，该系列就不断受到广大消费者的赞许。上市之初，其年销售额就顺利突破1.27亿元。独特的包装设计、绵柔的口感以及精准的市场定位在同行业中遥遥领先。
据悉，蓝瓶光瓶产品分为43、53两个度数，150ml、250ml、500ml、750ml四个容量，产品体系呈系列化。近期，红星又陆续开发了纯粮(15)陈酿、陈年老酒(20)两款中档盒装产品，加大了产品系列纵深度。
如今，绵柔型白酒被广大消费者所追捧，并逐渐成为白酒品质升级的潮流和主路，使国内白酒风格产生颠覆性变化。可以说，红星二锅头起着引领方向、树立标杆的积极作用。
本文标签：红星二锅头 编辑：阿洁
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