在与各大啤酒厂商“绯闻”连天后，金威终于“嫁入”豪门。2013年2月5日，金威啤酒发布公告，以53亿元人民币的价格向华润创业出售旗下7家啤酒酿造厂。
尽管华润创业主席陈朗当天就表示，收购完成后将保留金威品牌，并有信心在3年内扭亏为盈。金威在全国的占有率约2%~3%，收购后金威的平均产品售价不作重大调整。但行业内对于“金威”未来的揣测始终未停止过。
在被收购后，华润雪花会不会操控金威渠道？裁撤分销级数？金威会不会跟当年的蓝剑啤酒一样，在被华润雪花收购后，就走向消亡？一时间，各种揣测流传于深圳业内。
“金威出售公告早已挂出来了，也不方便接受采访。”在金威啤酒集团掌门人叶旭全婉拒记者采访背后，金威啤酒的未来将走向何方？
“蓝剑啤酒”之殇
回顾昔日华润雪花与蓝剑啤酒的“恩怨情仇”，似乎与金威被收购前后有惊人的巧合。
1997年，已有“西南虎”之称的华润雪花正式杀入四川市场，与当时四川最大的蓝剑啤酒展开了正面交锋。作为西部地区的啤酒老大，蓝剑集团一度占领市场份额高达60%。
在双方持续4年的激烈交战中，都为此付出了惨重代价。2001年10月，华润与蓝剑停止了战争，双方合资组建四川华润蓝剑啤酒有限公司。此后，华润蓝剑迅速在川建立起13个啤酒厂，完成布点。
2007年，华润雪花收购蓝剑全股。交易完成后，华润雪花持有蓝剑14家啤酒厂，占有四川市场70%的市场份额。
华润雪花与蓝剑合资之后，华润雪花利用蓝剑在西南市场的优势渠道，大力推广雪花啤酒，销量突飞猛进。而蓝剑啤酒则受到压制，市场增幅远低于雪花。
“从华润雪花一贯的做法来看，在并购地方品牌后，无一不大力推广雪花品牌，而被并购品牌都不同程度地增幅减弱。这是华润的战略，也是被并购企业必然要直面的结果。”一位熟知内情的人士对记者说。
该人士表示，在蓝剑品牌被收购后，当时业内普遍认为，收购对蓝剑虽然有一定的影响，但不会很大，因为如果华润雪花在短时间将蓝剑528品牌弃之不用，那更会对双方构成影响。毕竟毁掉蓝剑品牌是很可惜的。华润雪花的战略应该是慢慢淡化川人的蓝剑情结。
果不其然，在经历2~3年的淡化期后，蓝剑啤酒走向消亡，从当地市场上逐渐消失。
舍与得
今年2月，华润雪花以53亿元人民币的大手笔收购金威啤酒，此举在行业内引起了广泛关注和议论。华润雪花在付出如此大的成本后，将得到什么？
有啤酒专家分析认为，华润雪花通过收购金威啤酒将获得一个庞大规模的生产系统、一个被认可的品牌，以及遍布内地的分销网络。
“啤酒市场存在一个现象，就是战况越激烈，就越是存在整合的机会。华润雪花收购金威，不仅是收购了一个厂的有形资产，更为重要的是收购了大量的无形资源：一个市场，这个市场所附属的渠道客户、运作市场的人力资源，这是无法用代价衡量的。”该啤酒专家对记者说。
记者发现，通过多年实践，并购已然成为华润雪花发展品牌的一种战略行为。在10多年的时间里，华润雪花从一家厂增加到50多家厂，每年平均要收购或新建4个酒厂，而且收购速度越来越快。
通过并购，华润雪花不但扩大了产能，也从眼球上吸引了更多关注，可以说是“双丰收”。
那么，反看金威啤酒，在这场“并购好戏”中又将扮演什么角色？
金威的归宿
据一位接近金威高层的知情人透露，金威啤酒在签署协议后，内部员工向高层表达了金威啤酒保留现有份额和品牌不变的意愿。那么，金威能如愿以偿地继续自己作为深圳地产品牌的荣耀吗？
一位啤酒行业资深人士为记者分析说：“按照华润雪花并购其他啤酒品牌后的常用手法，很有可能会逐步拆解金威啤酒。”
首先，华润雪花将充分利用金威啤酒在广东省内的渠道推广雪花啤酒，并逐步弱化金威；其次，通过采购、物流等手段，逐步控制金威的原料来源；最后一步，就是裁撤部门和裁员。
说到这里，金威啤酒和蓝剑啤酒的命运也就重叠了。深圳人对金威啤酒充满感情，但市场竞争是残酷无情的，适者生存的丛林法则在深圳啤酒市场演绎得淋漓尽致。
本文标签：啤酒 编辑：阿兰
品牌视频
