在“灵感塑造世界”（Shape your world）广告系列成功奠定了马爹利XO（Martell XO）作为全球成功人士的象征之后，品牌再接再厉，通过一个充满创意的全新平台，再度向马爹利干邑世家的传奇和传承致敬。
这一名为《腾飞之翼》（Wings）的全新电视广告由著名导演詹姆斯·格雷（James Gray）执导，通过有力地传递“激昂跃升”（Rise Above）的主题，进一步强化了品牌精髓。
激昂跃升的腾飞之翼 人人都有腾飞之翼，仅出类拔萃者得以翱翔天地
在全新推出的“激昂跃升“广告系列中，马爹利XO运用了品牌标志“金燕”向马爹利品牌独一无二的历史传承致敬。
传说在1715年，一只燕子引导尚·马爹利（Jean Martell）来到了干邑（Cognac）。在那里，年仅21岁的尚·马爹利创立了今日最古老的干邑世家。
在这场全新的广告宣传中，金燕犹如近300年前的尚·马爹利，象征着成就伟大事业人士的无限潜力。
虽然我们都有能力在人生旅途中更上层楼，然而只有极少数人有真正腾飞的远见和勇气。马爹利XO赞美那些勇于腾飞的人，他们在人生中取得了非凡的成就，并激励着周围的人奋发向上。
就像萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）曾说过的：“有智慧而无志向，正如鸟儿没有翅膀。”（Intelligence without ambition is a bird without wings.）
通过这场以“激昂跃升”为主旨的广告宣传系列，马爹利XO邀请世人一起展翅翱翔。
影片 所有获得成功的人都知道，开展一个新项目是怎样的感受。一周又一周、一月又一月，甚至是一年又一年地付出努力、精心准备，你与你的思想孤独为伴，那是如何紧张但又激动人心的时刻。
《腾飞之翼》这部马爹利XO的全新短片由詹姆斯·格雷执导，影片巧妙地捕捉了这个关键时刻。四位成功人士（一位作家、一位雕刻家、一位演讲者和一位指挥家）展开他们的“丰翼”，即将开拓伟大事业。这个准备过程虽然刺激，但只属于个人：需要高度的专注，而压力又显而易见。接着，一支乐曲骤然响起，这四个男人实现了他们的愿景， 就在此时，金燕越过他们头顶，如箭一般直冲入云霄。
这部影片是对那些取得伟大成就人士的高度颂扬，同时邀约众人一起“激昂跃升”。这部影片将于1月在中国的电视荧屏上播出，并将以90秒网络活动形式进行全球震撼首播。
导演詹姆斯·格雷 詹姆斯·格雷被誉为同年代最具天分的导演之一，他充分展现了影片所要传达的讯息。
格雷在25岁时首次发现了他的“腾飞之翼”。当时是1994年，他的导演处女作《小奥德萨》（ Little Odessa）获得了威尼斯电影节的银狮奖。从那以后，他的电影作品《两个情人》（Two Lovers）、《我们拥有夜晚》（We Own the Night）和《家族情仇》（The Yards）都频繁地出现在戛纳电影节上。
“詹姆斯提升电影类型的能力实在是令人惊叹，这立刻打动了我们；作为导演，他是传递品牌讯息并体现我们雄心壮志的不二人选。他追求卓越和真挚情感，同时尽心尽力投入到这个创作中，着实大幅提升了此次经历。”查尔斯·阿曼德·德·布勒奈（Charles Armand De Belenet）——马爹利全球市场总监如是说。
当真正开始与马爹利XO合作影片《腾飞之翼》时，这个概念也确实引起了格雷的共鸣。“当我第一次看到剧本的时候，我就完全认同这个关于创作过程的理念，并知晓这个过程会是如何艰难，又是如此精彩。显然，电影导演每天都会经历这样的创作过程。”
这部影片是格雷与摄影指导戴瑞斯·康吉（Darius Khondji）的第二次合作。这两位电影巨匠都是情感大师，他们“像亲兄弟一样”合作无间，一起营造时而紧张时而轻松的氛围。从细小的表情和各中细节，到令人眩目的灯光效果和电脑成像技术，在影片创作过程中力求面面俱到。
影片配乐均是定制原创曲目，令人难以忘怀。由伦敦交响乐团演奏，奥斯卡获奖录音师艾蒂安·科林（Etienne Colin）完成混音。这不仅仅是一部广告片，更是一部鼓舞人心的微电影。
关于马爹利 作为世上历史最悠久的干邑世家，马爹利品牌自1715创立至今已然缔造了一个愉悦精致的优雅世界。秉承独立自创的品牌风格，马爹利始终坚持对于卓越品质的孜孜以求，希冀在历史传承与未来期盼的完美结合中不断超越自我。马爹利每年售出约190万箱佳酿，全球销售额增长约25%（数据截至2012年6月）。
关于马爹利XO 马爹利XO汲取了干邑区精华之最的“生命之水”，在大香槟区的雄劲力度与宝德区的优雅醇香间演绎出精妙的平衡。而其独特的拱形酒樽与细长优雅的银质顶端形成鲜明对比，巧妙平衡而富于视觉美感，展现了马爹利品牌追求卓越、不断提升的精神，同时也向“金燕”这枚自1715年沿用至今的品牌标志表示致敬。
本文标签：马爹利 编辑：阿宝
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