杜康，这个五千年历史文化底蕴的白酒品牌，如今不仅爆发出前所未有的生命活力，而且凭借营销创新取得的成就，也引起越来越多人的瞩目。
9月10日，2013金鼎人物中国巡礼暨MAD IN CHINA疯狂开拓者中国峰会，在北京落下帷幕。洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军以其卓绝的营销创新能力，摘得2013年度“中国营销金鼎奖”，成为中国白酒行业获得该项荣誉的两位营销老总之一。
据了解，“中国营销人金鼎奖”是目前中国营销界规格最高的权威奖项，被誉为中国营销界的“诺贝尔奖”。该奖项设立于2000年，由中国营销第一刊《销售与市场》杂志社发起并主办，美国营销促进会(SMA)、中国市场学会学术委员会和众多协会联合支持、权威评选。
但与同样获得“中国营销金鼎奖”的江小白所走的时尚路线不同，杜康是中华第一历史文化名酒，不仅身居酒祖、酒源等至高无上的地位，还拥有五千年的厚重历史文化，曹操、白居易、苏轼、邵雍、陆游、元好问等名人大家都曾歌咏过杜康，是中国白酒行业“文化派”深孚众望的扛旗者。
自2009年底战略重组以来，杜康坚持“品质杜康、文化杜康、责任杜康”的发展方向，秉承“在时尚中遇见历史，在创新中融合传统”的发展理念，传承博大精深的华夏美酒文化以及孝道、情义等传统文化，以现代营销方式，将雄厚的文化资源优势转化为杜康强大的品牌力和产品力，推动杜康销售收入三年翻了20倍，从豫酒六朵金花末位跃居第一位，并在短短一年多时间，连创中原酒业甚至中国酒业近20项第一，还提出“力争在2016年销售收入突破100亿元，跻身中国白酒行业第一阵营。”
“杜康不但是一个从历史中苏醒的杜康，更是一个在创新中崛起的杜康。杜康的创新思路主要归结为四个方面，即品牌创新、产品创新、渠道创新和管理创新。在品牌上，杜康率先国内白酒企业联合酒仙网，开创白酒电子商务时代，以及微电影、微信、微博等时尚微营销；在产品上，开创国内首家白酒私人酒窖，封坛白酒销售不以瓶、斤为单位，而是数着坛子卖酒；在渠道上，打破‘区域白酒’和‘根据地市场’论，做到省内和省外市场齐头并进，销售结构持平；在管理上，集多家咨询公司之智力支持，取其所长，坚定信念，敢想敢做，坚定不移的朝着百亿规划目标奋进。”在当天的颁奖典礼上，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军概括性地解释说，创新是中国发展的动力，同样道理，要想在白酒行业里谋求发展，没有疯狂的创新是不行的。
本文标签：杜康 编辑：阿洁
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