凭借持续的体育营销及“大运营销”,金威啤酒入围第六届CCTV十大体育营销经典案例，成为本届评选中啤酒行业唯一获奖企业和深圳地区唯一获此殊荣的品牌。CCTV体育营销经典案例颁评选活动，是体育营销行业最具权威信、最有影响力的盛会。每年都有上百家世界顶级企业参与评选，历经网络投票、初评、复评和专家评议，最后进入TOP10。本届入围的企业有可口可乐、王老吉、伊利、中国联通等知名品牌。金威啤酒缘何能与行业翘楚并肩站在体育营销最高领奖台？专家、评委又是如何评价金威啤酒“大运营销”呢？
据介绍，为提高评选的权威性和公信力，主办方邀请了北京大学管理案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经济贸易大学跨国公司研究中心、中国传媒大学商务品牌战略研究所等四家权威学术机构作为评审机构，并聘请中央电视台体育中心总监江和平、中央电视台广经中心副主任何海明、国家体育总局经济司司长刘扶民、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙、外经济贸易大学国际商学院副院长范黎波、中国传媒大学广告学院副院长张树庭、长江商学院案例中心主任李伟、《新营销》杂志主编孙全胜等数十位资深专家作为评审委员。对金威啤酒“大运营销”，十位评委一致认为，评委们认为，不管是地域因缘、产品属性还是品牌定位，金威啤酒与深圳大运会都有较高的契合度，两者的联姻是天作之合。同时，两者的结合，取 得预期的品牌传播、推广效果，标志着金威啤酒的体育营销走向另一个境界——人文关怀和社会责任的承担。
首先，评委们认为，金威啤酒与深圳大运会的联姻是天作之合。因为啤酒与体育二者都代表着激情、活力和时尚。金威啤酒一直倡导激情、活力、创新，与大学生运动会的健康、激情、欢乐、进取的内涵极其吻合，前者的品牌诉求与大运会内涵相得益彰。而金威啤酒作为深圳成长起来的品牌，已成为深圳的一张城市名片，对深圳举办世界大学生运动会有强烈的自豪感，有地利和人和优势。深圳本土企业金威啤酒与深圳大运会的合作占尽了地利与天时。
其次，专家评委认为，金威啤酒在牵手深圳大运会后，打出一组漂亮的“组合拳”，不仅从产品策略方面围绕大运做文章，在品牌推广中亦围绕金威与大运进行了有效的整合传播，取得非凡效果。
再次，评委们表示，金威啤酒牵手深圳大运会是其体育营销走向更高境界的标志。他们认为，金威啤酒近几年的体育营销历程。从最初的品牌传播式的体育营销，到如今彰显企业社会责任的担当，金威啤酒的体育营销之路已然迈入了另一层境界。这种基于企业价值、社会责任的承担，恰恰是通过企业所反映出的一个国家、一个民族、一个团体的高度社会责任精神，这种精神不但与体育所代表的“团结、拼搏、奉献”精神所融合，更与不断发展进步中的中国社会“我为人人，人人为我”的和谐社会的责任精神所契合，这正是金威啤酒所以成为2011年深圳大运会战略合作伙伴更深层次的意义。
也正是因为这深层次的意义，金威啤酒“大运营销”才得以与其他行业巨头并肩，站在体育营销的最高领奖台。
本文标签：金威啤酒 编辑：阿宝
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