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酒鬼酒斥资2亿开始多方自救

http://www.中国美酒网.com/ 2013/3/27 9:04:33 浏览:305人 品牌:酒鬼酒 我来说两句
  “我们内部的目标是,力争通过一年努力,实现2013年销售与2012年持平。”3月15日,酒鬼酒2012年度股东大会现场,公司总经理夏心国如是表示。
  受“塑化剂”事件影响,酒鬼酒2012年第四季度业绩大幅下滑,为此,公司开始多方“自救”。公司举行了多场产品推介会、新品品鉴会,加速修复受损的公司品牌,同时投入2亿元发起两期以经销商为核心的市场恢复活动。
  “我们的目的是帮助经销商尽快动销,而不是把产品积存在仓库里,只有这样,酒鬼酒的业绩才能恢复。”公司副总经理郝刚对笔者坦诚相告。
  “塑化剂”影响尚未消除,中央限制三公消费的政策又令白酒行业雪上加霜。郝刚透露:“今年公司会推出一款200多元的酒鬼酒中端产品,主要瞄准公务消费市场。”
  2012年11月“塑化剂”事件后,酒鬼酒受伤颇深。当年四季度,公司营收1.73亿元,净利润3686万元,同比分别下降42.89%、65.43%。
  一时间,市场纷纷传闻,酒鬼酒30%的经销商退出。而在3月15日的股东大会上,郝刚正面澄清传言,“的确有部分经销商退换货,但这些都是正常现象,并没有出现大量经销商退出的情况。”
  郝刚透露,酒鬼酒将进行两期市场恢复活动:第一期自2012年12月至2013年3月底,计划投入2亿现金和2万件产品,对经销商、专卖店的店面租金和人员工资直接进行补贴,其他非酒鬼酒专卖店,也承诺给予人员等支持。第二期资金规模未定。
  “无论给怎样的政策,都是想帮助经销商尽快动销,不想他们压货,要确保他们的利润,这样他们才有信心跟公司一起走下去。”夏心国表示。

本文标签:酒鬼酒 编辑:阿宝

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