“我们内部的目标是，力争通过一年努力，实现2013年销售与2012年持平。”3月15日，酒鬼酒2012年度股东大会现场，公司总经理夏心国如是表示。
受“塑化剂”事件影响，酒鬼酒2012年第四季度业绩大幅下滑，为此，公司开始多方“自救”。公司举行了多场产品推介会、新品品鉴会，加速修复受损的公司品牌，同时投入2亿元发起两期以经销商为核心的市场恢复活动。
“我们的目的是帮助经销商尽快动销，而不是把产品积存在仓库里，只有这样，酒鬼酒的业绩才能恢复。”公司副总经理郝刚对笔者坦诚相告。
“塑化剂”影响尚未消除，中央限制三公消费的政策又令白酒行业雪上加霜。郝刚透露：“今年公司会推出一款200多元的酒鬼酒中端产品，主要瞄准公务消费市场。”
2012年11月“塑化剂”事件后，酒鬼酒受伤颇深。当年四季度，公司营收1.73亿元，净利润3686万元，同比分别下降42.89%、65.43%。
一时间，市场纷纷传闻，酒鬼酒30%的经销商退出。而在3月15日的股东大会上，郝刚正面澄清传言，“的确有部分经销商退换货，但这些都是正常现象，并没有出现大量经销商退出的情况。”
郝刚透露，酒鬼酒将进行两期市场恢复活动：第一期自2012年12月至2013年3月底，计划投入2亿现金和2万件产品，对经销商、专卖店的店面租金和人员工资直接进行补贴，其他非酒鬼酒专卖店，也承诺给予人员等支持。第二期资金规模未定。
“无论给怎样的政策，都是想帮助经销商尽快动销，不想他们压货，要确保他们的利润，这样他们才有信心跟公司一起走下去。”夏心国表示。
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