日前，在中国酒类流通协会主办的“第三届全国酒类优秀营销商（企业）代表大会”上，孔府家酒业再获殊荣，连续二届荣获“全国酒类优秀营销商”称号。孔府家酒业作为以弘扬孔子儒家文化为主的名优白酒企业，多年来一直坚持将儒家思想纳入企业运营之中，兼容并蓄，创新实践，终于走出了一条传统白酒企业现代营销之路，获得“全国酒类行业优秀营销商”大奖可谓实至名归。
研发儒雅香 打造新标杆
2006年底，以邱振新为首的孔府家领导集体形成，孔府家酒业一系列致力于工艺研发、产品创新的质量提升战略开始付诸实施。2007年，孔府家酒业升级产品府藏孔府家酒上市，府藏孔府家共分六年、八年、十年三款产品，价位跨度从80元到360元，恰好是中产阶级消费的主流空间，顺应了白酒消费升级的大潮。现在，经过几年运作之后，府藏孔府家酒已经成为孔府家酒业的拳头产品，深受消费者喜爱。研究认为，府藏孔府家酒改变了孔府家酒业原优质低价的产品形象，大大提高了企业的盈利能力和创新空间，是这几年白酒产业产品创新的典范之作。
2008年，孔府家酒业在品质创新的道路上再次发力，以“中庸为曲，和谐为基”，推出了集浓、清、酱、芝四大香型优点于一身的儒雅香孔府家酒。儒雅香孔府家酒兼具“清香之净爽、浓香之绵甜、酱香之幽雅、芝麻香之舒适”，四香合一，而又独具风格，自成一体，达到了白酒香和味的和谐统一。国内多位酿酒大师品鉴之后认为：儒雅香孔府家酒符合白酒品鉴的最高要求，在品质上无可挑剔。其实，不仅仅是品质创新，儒雅香孔府家酒也是孔府家酒业文化创新的重要体现。2008年12月9日，孔府家酒业携手全国经销商共计460余人，在孔庙大成殿前共同参加了“首届孔府家中国儒商文化之旅”，发表了《儒商诚信百年宣言》。分析认为，将儒雅香孔府家酒的营销与儒家文化结合是孔府家营销的重大创新，是孔府家品牌文化由家文化向儒家文化过渡的重要转折点——2010年，结合儒雅香型孔府家酒业提出了“中国气质，世界价值”的品牌诉求。
2011年10月15日，孔府家酒业第28届酒文化节和儒雅香孔府家酒封藏大典隆重举办，来自社会各界的近千名嘉宾参加了这次封藏大典。作为孔府家酿酒文化的精彩呈现，儒雅香孔府家酒封藏大典完全遵循古训，在专职司仪主持之下，严格按照开坛—取酒—献酒—鉴酒—封坛—藏酒六大环节进行，仪式感极强，观者无不动容。以酒为媒介，儒雅香孔府家酒封藏大典让世人真正领略了中国酒道文化的博大精深。“封藏大典”后，儒雅香孔府家酒成为中国白酒收藏市场的新宠，藏家争相购买。
府藏孔府家酒改变了孔府家酒业优质低价的形象，儒雅香孔府家酒确立了孔府家酒的品牌高度。也正是通过这一系列不间断的创新举措，孔府家酒业经过5年多的发展，进入了一个全新的以儒家文化为内核产品和营销相互促进的价值新阶段。
加盟联想系 拓宽新平台
儒雅香型的研发和儒雅香孔府家酒封藏大典的隆重举办，为孔府家酒业的发展创造了新的价值标杆，企业发展进入了一个“价值驱动”的新阶段。新的阶段，需要新的动力。2012年9月16日，孔府家酒业与联想控股酒业正式签约，联想资本注入孔府家酒业，为其发展注入了世界500强的基因。
有关人士分析认为，两家的合作可谓是珠联璧合，孔府家有良好的“品牌软实力”，是“中国十大文化酒”，具有潜在的强大国际市场号召力；而联想控股作为中国最早开始全球化和多元化进程的企业之一，此前已经涉足IT、房地产、消费与服务等多个领域，打造出联想集团、神州数码、君联资本、弘毅投资等优秀企业，而酒业则是联想控股“消费与服务”板块重点关注的行业之一。
随着联想先进的管理理念的注入，在这个大平台之下，每家企业的营销经验都会得到很好的分享和升华。营销思维和方式的创新将是联想旗下白酒企业未来的一大亮点。这些新的营销理念和营销思维将成为推动孔府家发展的又一动力。也正是在这样的背景之下，孔府家酒业再次荣获“全国酒类优秀营销商”殊荣，这既是对孔府家酒业过去多年营销成绩的充分肯定，也是对孔府家酒业进入联想平台后的营销期许。
据了解，在加入联想控股酒业之后，孔府家酒业各项营销工作一直有条不紊的进行，产品线的梳理和品牌提升规划也正有序推进。有理由相信，在联想这个世界500强企业平台之下，孔府家酒业会发展的更加美好。
本文标签：孔府家酒 编辑：阿宝
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