自2010年12月以来，中国巨力集团成功收购具有近2000年历史文化的刘伶醉酒厂后，就开始了强力打造刘伶醉酒这一名牌产品的新征程。如今，已经形成3个酿造工厂，5000多个发酵池，3万吨无菌全自动灌装线，6万吨储酒规模，储酒10万吨的生产规模，成为中国北方最大的酿酒基地，经上海大世界吉尼斯总部认定，刘伶醉酒万坛酒林两万多个陶瓷坛是中国最大的园林式藏酒基地，堪称‘中国第一酒林’。
巨力集团公司以刘伶醉酒为主导产品，采用传统老五甑工艺，酒粮酿造，有高梁玉米、大豆豌豆、小麦大麦、大米小米和糯米等精心酿制而成。同时，还发展了一个老味道系列，延伸了千年年份酒系列、舒适淡雅系列、时尚浓香系列等，形成了刘伶醉酒拥有世上独一无二的四个第一，即酒海第一藏、世界第一伶、品酒第一人、天下第一锅，刘伶醉先后荣获了“首批中国食品文化遗产”“首批中华老字号”和“中国驰名商标”，形成了从最高档到普通五大系列产品，全面满足各个层次消费者的需求。
在以往，使老品牌形象焕发生机最好的策略就是“物化激活”，或通过品牌物化成人物，也就是形象代言人策略，刘伶醉正是借助著名当红明星黄圣依代言，在很大力度上实现了品牌形象的升级。
在有效实现“地域文化与现代消费文化”的有机结合方面，刘伶醉具备传统文化的区域老品牌，传承了厚重的传统文化，更顺应了现代消费文化，因此，对于刘伶醉来说，正是采取差异化的产品定位，走新品牌“三化路线”，品牌年轻化、产品时尚化、商务用途化。
提到如今的刘伶醉，消费者不像过去一样，感受到的只是区域文化，而更多的是以历史名人、历史事背景为特征的全国性品牌，“刘伶”本身的历史基因使得其具备独特的品牌价值。通过巨力集团强大的资源整合能力，使得刘伶醉具备了更多层面的渠道资源和业务资本的优先配置，打造了其强大的品牌价值壁垒。
无可否认，对于大多数白酒品牌来说，酒店、名烟名酒店、团购、商超、网络等渠道都各自承担着重要角色，都能够驱动企业销量的增长。但是，目前大部分品牌的渠道建设与渠道管理均或多或少存在“漏洞”，甚至单一化，使得企业销量增长乏力，容易受到竞品的冲击。从某种程度上来看，刘伶醉在这些方面的影响要小得多，首先总公司巨力集团有强大财力、人力、物力，目前已经在全国绝大多数主流城市进行了招商，在各个区域市场都取得了良好的招商效果，并且通过媒体已经将广告投入到各个区域，甚至是在许多乡镇市场也发现了户外广告的宣传，对渠道的耕作与管理随之就会跟上。对于这样的投入，并不是每一个企业都有能力去做到的事情。
刘伶醉相关负责人刘冠军曾公开表示，我国白酒产业目前是企业数量众多，但产能分散，品牌集中度低，因此，产业升级将是白酒行业未来的发展方向，巨力、联想等大品牌兼并酒企将对我省树立白酒强势品牌，提升传统产业的国际影响力有很大的促进作用，河北省的白酒品牌可以借助其强大的资源、资金及管理优势在激烈竞争的白酒市场上寻找到新的快速增长点，有了强大的资本做后盾，河北省的白酒品牌就有了更高的发展平台。
由此可见，刘伶醉在白酒行业新一轮的新形势下，借助巨力集团强大的资源、资金及管理优势，无疑是走在了许多品牌的前面，随着品牌力度的逐渐加强，全国化进程的逐步成熟，相信在不久的将来，刘伶醉必将成为中国名酒中一颗耀眼的新星！
本文标签：刘伶醉酒 编辑：阿喃
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