已经拥有近千年历史的刘伶醉烧锅，承载着几十代刘伶醉人的心血和梦想。刘伶醉自金元时期，至今还保留着传承了千年历史的古窖池，已被国家授予全国重点文物保护单位，也是中国白酒酿造历史最长的古窖池。刘伶醉在产业发展的过程中也屡获殊荣，不但是首批“中国食品文化遗产”，又是“中华老字号企业”，同时还荣获“国家地理保护标志保护产品”。可以说刘伶醉在其漫长的发展之路中逐渐形成了自己独特的企业文化，缔造了极强的历史积淀，在近千年的连续酿造中也慢慢形成了独一无二的工艺特点和极具刘伶醉口感特点的优质白酒产品。2013年，刘伶醉酒业将重新调整步伐，整装待发。
正确预判 在危险中寻找机会 2012年以来，刘伶醉已经初步建立起覆盖全国白酒市场的产品销售网络，发展及展示、销售与客户服务三位一体的专卖店近1000家，通过覆盖全国的销售网络的运作，把刘伶醉产品带到全国各地消费者的面前，让消费者能实实在在的感受到产品，由点及面大大提高了“刘伶醉”品牌在全国范围内的知名度。这也拉开了“刘伶醉”品牌扩张的序幕。
在整个白酒市场遭遇寒流的背景下，企业并没有因为整个白酒市场的低迷而一蹶不振，而是迎难而上，通过正确的市场预判，制定合理的营销策略，在险境中寻找出了新的机遇，全年销售同比增长近230%。企业不仅在常规渠道上积极耕耘，而且打开思路，力求结合企业自身特点和优势创造出属于刘伶醉的新模式。企业借助巨力集团的强大影响力和客户资源优势，全面开展企业定制产品，开创了一条独具特色的产品销售渠道，良好的企业发展态势正引领着刘伶醉一路高歌猛进，由原来的区域白酒市场企业向全国性的白酒市场巨头实现重大跨越，为2013年销售倍增计划的实现奠定了坚实的基础。
创新思路 挖掘潜在消费群体 2012年刘伶醉签约影视歌三栖巨星黄圣依，使其成为“刘伶醉”品牌的形象代言人，黄圣依外形清新亮丽，具有很强的“古典气质”，这正符合刘伶醉品牌的千年历史形象，又很好地切合了刘伶醉产品的市场定位。相信黄圣依的加盟势必极大地推动广大消费者对刘伶醉品牌的认知。在如今的中国白酒行业中，刘伶醉既是老品牌，又是全面进入全国市场的新秀，通过和黄圣依的代言合作，将代言人和千年品牌有机地融合在一起，双方相互影响，通过新的形象带动老的品牌，同时也用老的品牌同新形象的融合，让更多的消费者认识刘伶醉这一品牌。同时黄圣依在广大青少年朋友中有相当的影响力、号召力。随着白酒的产业发展，未来白酒的主力消费群体，将是现在的80后、90后人群，让他们认识刘伶醉品牌，了解刘伶醉产品。只有抓住了这些未来的消费者，企业才可能走得更远，飞得更高。
要让一个品牌经得起时间的考验，质量肯定是第一位，但是消费群体也得不断壮大，必须挖掘出新的消费群体，重视发展年轻人群的消费者，为日后开拓市场、占领市场埋下伏笔。一方面白酒作为中国文化的一部分，已经成为中华民族特有的独特属性，在五千年的文化传承中已经融入到了中国人的血液。虽然如今年轻消费者的消费价值观慢慢趋于理性，相比以往更为注重产品性价比，而且饮酒习惯也发生了一定的变化，加之我国加入世贸组织以后国外各种酒类产品也慢慢进入中国市场，并且吸引了很大一部分年轻消费者。而这些白酒消费者的流失并不能改变国人血液里的白酒情结。所以即使面对青年人群，对于酒文化也是不需要进行特别的教育。所以在面对未来消费者的关键问题上，刘伶醉不是选择如何去和其他酒类竞争，而是推出品质优良、符合年轻消费者的消费观念同时更加适合未来年轻一代消费群体审美观的产品，把刘伶醉的品牌价值一直延续下去。
重塑企业形象 完善产品结构 今年，整个高端白酒遇冷，但刘伶醉酒业更是再次发力，推出一款以刘伶醉千年古窖池酿造得优质原酒——千年古酒，每瓶售价为1660元/瓶，此举正是证明刘伶醉酒业通过高端的打造，正在跻身高端市场，填补河北地区的高端市场。据了解，在春交会期间，刘伶醉推出的新品得到各方好评，招商情况很好。今年更是重新改良了产品的形象，目的就是重新塑造“刘伶醉”，并且，还将带着刘伶醉酒业生产的9大系列产品去全国招商，将刘伶醉的品牌带出去，要让全国人民喝着刘伶醉的酒，想着刘伶醉的美。市场方面，刘伶醉酒业加大力度研发新的产品，扩充整个产品线，从而形成从最高档到普通的五大系列白酒产品，全方位满足各层次消费者的需求。
如今，刘伶醉酒业通过优化产业结构，完善整个产品线和产业链，提高市场对品牌的认知，正迅速成为中国北方白酒的第一品牌。在巨力集团的强力引领下，刘伶醉现已建成的酿酒工业园区占地600亩，拥有发酵池6000个，酿酒能力5万吨，储酒灌装能力10万吨，万坛地下藏酒林已经成为世界最大的园林式藏酒基地。
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本文标签：刘伶醉 编辑：阿喃
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