水井坊2013年发展目标及市场动作

　　柯明思从2010年3月担任水井坊总经理以来，在水井坊的规划上、发展目标上都取得了一定的成绩，，“希望在5年内，在持续开拓国内市场的同时，也令国际市场占销售量的比重上升至40%。” 但在发展后期却显得有点力不从心。
　　发展目标：希望在5年内，在持续开拓国内市场的同时，也令国际市场占销售量的比重上升至40%。
　　市场动作：水井坊全力瞄准国内高端、甚至超高端市场，推出了一系列市场售价在800元之上的高端品牌，甚至柯明思还表示要推出售价高达8800元/瓶—10000元/瓶的超高端白酒。
　　出口业务：2010年和2011年，水井坊出口业务分别实现收入4507.83万元和6841.85万元，同比增长分别为389.45%和51.78%。但两年后，水井坊出口业务增速再次下降，2012年公司出口实现收入3816.74万元，同比下降了2.84%。
　　业界分析：水井坊在过去执行了错误的战略，在国内市场最火的时候，花很大精力想把水井坊推到国外去，国外市场没有明显效果却丢掉了国内市场。

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