2月4日，在港交所上市的王朝酒业发出盈利预警，预期集团截至2012年12月31日的年度业绩将转盈为亏，这也是王朝酒业自2005年登陆港交所8年以来首次遭遇年度亏损。据王朝酒业分析，销量下跌和分销成本上升是亏损的主要原因？
实际上，王朝酒业的亏损只是国产葡萄酒的一个缩影。2012年，一方面是受经济环境影响使得消费需求减弱，另一方面是进口葡萄酒在市场中已累积的一定量库存需要加速消化，从而导致国产葡萄酒面临双重挤压，尤其是对于张裕、长城、王朝等一线企业而言，市场销售压力明显加大。在张裕公布的三季报中显示，2012年1—9月，张裕公司实现营业收入41.24亿元，同比下降6.57%；实现净利润11. 63亿元，同比下降7.99%这也是张裕近五年中三季报首次同比下降。且据此预期，张裕在2012年度末的销售收八将有可能低于年初规划，另据市场反馈信息，中粮长城葡萄酒的销售状况亦未达到理想水平。
从王朝酒业近年的发展情况看，所谓冰冻三尺非一日之寒，其业绩预亏是多重因素综合作用的结果，而这些闺素也是中国本土葡萄酒生产企业在发展中所共同遭遇的，亦折射出中国葡萄酒市场的一些未来方向。
首先，进口葡萄酒近两年的超高速增长，不断扩充和占据市场份额。以王朝为例，以温州为代表的浙南以及湖北、上海等地区一直都是英主销区，但从2009牟开始，温州市场的进口葡萄酒覆盖率迅速攀升，超过80%的酒商都有进口葡萄酒品牌在经营 随后，这一热潮影响到更广泛的华东、华南及中部区域，令国产葡萄酒的市场份额缩水，于是，在张裕、长城等企业从2011年下半年到2012年的相应业绩公告中，便均提到了进口葡萄酒带来的销售影响 不过，2012年以来，进口葡萄酒的整体增速开始放缓据相关数据显示．2012年1—12月，我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升，同比增长8.90%．比上年同期减少19.30个百分点，同期，我国葡萄酒行业累计产量138 .16万千升，同比增长16.90%，增速比上年同期增长3.87个百分点 由此易见，虽然进口葡萄酒的市场空间不断扩大，但在经历了高速成长期之后，其势必要进入-段相对平稳的过渡调整期，这个时期，便是国产葡萄酒发力反攻的良机，也是国产葡萄酒近几年厚积薄发的直接体现。一线葡萄酒企业在经历2012年的调罄之后，或将会迎来2013年的转折点。
再者，在国产葡萄酒市场，部分投机型企业无限量扩产并用炙量低端劣质产品充斥市场，且监管机制与机构尚不完善，使得市场秩序混乱，进而导致消费者信任度降低、2012年就有多个曝光此类事件的节目播出，使得国产葡萄酒在塑造高端品牌形象上略感乏力。而王朝酒业主品牌则一直停留在百元以内消费区间内，也是其业绩亏损的间接因素之一。未来，国产葡萄酒转型的着力点，一是要旗整体认知上实现突破，即通过整顿市场、规范秩序等方式，淘汰低质产品、杜绝假货生产，在消费者心目中塑造起整体形象；二是要奠定几个高端领袖品牌，通过主流企业真正的限产、分区、精酿等措施，推出一些卓有品质成效的高端系列。
第三，据王朝酒业自身披露的公告称，销量下跌的原因之一是受集团销售及营销模式改革所影响。而在王朝营销模式改革的过程中，其高层管理冬员一直多次变更。内部人员的不稳定自然会影响到外部决策的执行落实，无独有偶，中粮长城葡萄渣在2011～2012年的高层变动亦十分频繁。若从内部驱动力来看，一线企业显然没有给行业带好头。因此，本土葡萄酒企业实现良性转型的关键一点，还在于稳定的管理和销售团队。
本文标签：王朝酒业 编辑：阿喃
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