新年伊始，跨年大剧《楚汉传奇》在浙江、天津、北京、安徽四大卫视和优酷等平台持续升温。这个投资史上最高，并且云集国内一流演员的大剧，自开播来收视率便节节攀升，迅速成为年末的热点话题。
伴随该剧的上映，众多品牌密集的广告“借力”投放，也让人眼花缭乱。这其中，一些与电视剧颇有关联的广告令人印象深刻。譬如，“刘邦”老师领衔的威龙有机葡萄酒广告。众所周知，刘邦好酒且善用酒事，高版《楚汉》当然没有遗忘这一重要环节。而威龙有机葡萄酒的全新广告，以人和酒的演绎巧妙地与电视剧情节产生关联，“借戏”营销巧妙得当。
威龙“借戏”开展大剧营销
在《楚汉》热播后，威龙大剧营销便密集展开。据了解，威龙新广告不但在浙江卫视等频道以视频形式播出，同时也在浙江、上海等威龙的主要销售区域大型商场内，放置写有“观楚汉传奇，品威龙有机”的易拉宝等平面广告进行落地宣传。威龙公司负责人表示，“陈道明老师在剧中所表现出来的不凡气质，与其威龙新广告中展示的高雅形象不谋而合，都符合威龙的品质。在《楚汉》升温之际，将他与威龙有机葡萄酒的形象整合在一起，这既能吸引消费关注，又将间接扩大品牌影响。”
作为中国有机葡萄酒领导者品牌，威龙此番大剧营销也是自身传统广告投放的一次有力补充。据了解，2012年威龙在央视 1 套、 2 套、 4 套、 13 套这几个重点频道上进行了全年的广告投放；而在 2013 年，威龙已经签约央视 2 套《中国财经报道》中插广告、央视新闻频道《面对面》独家特约。可见威龙在“借戏”品牌营销举措之外，并没有放松传统品牌宣传力度。与同行业中的其他品牌相比较，体现了既有持续性又有亮点的特点，威龙负责人表示，“威龙已经走过了多年的品牌营销之路，而此次借助《楚汉》和陈道明的超高人气，借助大剧和名人双效应的品牌营销手法，做大做实威龙有机葡萄酒高端品质的品牌形象，这也是威龙让有机葡萄酒更好走向市场的又一有力举措。”
品质威龙走俏市场引领“有机潮流”
借势新一轮 TVC 广告投放，威龙有机葡萄酒也在岁末的葡萄酒市场掀起了“有机风暴”。除了采取更贴近消费者的营销手段之外，威龙有机葡萄酒高品质、更绿色、更健康的产品特点恰是受到消费者热捧的重要原因。
威龙公司负责人表示，威龙对于有机葡萄酒的品质要求非常的高。“高品质葡萄酒主要体现在原料和工艺两个方面的严格要求。”这位负责人说，在原料的把控上，威龙由东至西建设的三大自有庄园，完全自行把控种植过程，最大程度地保持葡萄的原始风味、果香及营养；同时，威龙进行有机酿酒葡萄生产与加工关键技术开发，以科技提高有机葡萄种植的品质，让威龙有机葡萄酒的原料全部达到最高的“有机酿酒”标准。而在生产工艺上，威龙邀请各国葡萄酒界顶级大师组成有机大师团队，全程掌控种植、采摘、发酵、酿造、灌装等所有环节；严格遵循从采摘到压榨一小时内完成的国际流行原则，并建设智能恒温储酒罐群，进口的葡萄酒全自动灌装线，保证每一滴威龙酒都至臻至美。“有了高品质产品作为依托，才能让威龙有机更加落地，使消费者能够享受完美的品质生活。”
借《楚汉》升温，威龙用巧妙的品牌营销手段，趁势扩大自身的品牌影响力，为问鼎全球有机葡萄酒领导者品牌奠定基础；同时也在威龙自身有机产品市场走红的前提下，逐步引领中国葡萄酒的有机潮流。
本文标签：威龙葡萄酒 编辑：阿宝
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