2013年初，央视财经频道重磅推出名为《葡萄酒醒2012》的纪实报道，通过对中国葡萄酒过去的追溯和现状的剖析，展现了中国葡萄酒行业不断前进的发展状态。而片中对中国葡萄酒行业里不同经营模式的介绍，则反映出行业内对未来中国葡萄酒发展方向有着不同的理解。这其中，通过对威龙公司有机葡萄酒产业蓬勃发展状态的介绍，展示了葡萄酒更具健康意味的发展模式。2012年，中国葡萄酒行业整体步入了缓冲期，但仍不缺乏亮点，其中威龙的表现较为突出，在风云激荡的市场环境中仍取得了骄人业绩，成为了葡萄酒产业中最具活力和盈利能力的热点，以威龙代表的有机葡萄酒带动了新的产业增长点。
十年深耕，成就有机葡萄酒行业领导力量 近年来，随着有机产品越来越受关注，葡萄酒家族中有机葡萄酒也迎来了“发展春天”。资料显示，目前有机葡萄酒在欧洲大陆的整体消费涨幅为15%，而与消费市场增长相对应的是，世界范围内的有机葡萄酒也快速扩张。在这样的大背景下，我国有机葡萄酒也实现了长足发展。作为国内最大的有机葡萄酒企业，威龙葡萄酒顺应市场需求潮流，通过十年深耕，成为了有机葡萄酒行业的领导品牌。
在山东龙口，亚洲最大的葡萄酒灌装车间和成品库不停运转，从这里每小时就有15000瓶威龙有机葡萄酒被灌装打包送向市场，而这些备受市场瞩目的产品则来源于威龙对产品品质十多年的深耕细作。威龙以全球视野吸纳人才，分别掌控了育苗、种植管控、施肥、酿酒、调酒等各个环节，使每个环都达到“有机酿酒”的标准；引进了世界最优秀的酿酒葡萄种苗；利用生物手段来防制病虫害，用特制的生物肥料为葡萄植株增添营养；威龙还以先进科技提高有机葡萄种植的品质，于国内最早进行有机酿酒葡萄生产与加工关键技术的开发。对此，威龙董事长王珍海认为，当前，在葡萄酒市场剧烈的竞争中，有机葡萄酒也要以加大结构调整力度，以提高质量、效益为目标，重视葡萄基地的发展，建立起抵御各种风险能力的配套基地，为葡萄酒的发展提供可靠的优质原料，并逐步实现品种区域化、酒种区域化，生产出具有顽强生命力和强大竞争力的高质量、有地区特色的葡萄酒产品。
有了强有力的支撑，威龙当之无愧地成为拥有中国最大的有机葡萄庄园、中国最大的智能恒温储酒罐群、中国最大的有机葡萄酒生产能力、中国最成熟的有机葡萄种植技术体系以及中国面积最大的自有葡萄基地的有机葡萄酒企业，并将有机葡萄酒视为新的战略导向，发力市场，赢得竞争先机。
需求决定价值，有机葡萄酒的逆袭 2013年伊始，跨年大剧《楚汉传奇》在浙江、天津、北京、安徽四大卫视和优酷等平台持续升温。这个投资史上最高，并且云集国内一流演员的大剧，自开播来收视率节节攀升，迅速成为年末的热点话题。而伴随该剧的上映，众多品牌密集的广告“借力”投放，也让人眼花缭乱。这其中，一些与电视剧颇有关联的广告令人印象深刻。众所周知，历史著名人物刘邦好酒且善用酒事，而剧中“刘邦”的扮演者正是威龙有机葡萄酒广告的“主演”陈道明，威龙通过以人和酒的巧妙结合，完美实现了借力营销。
与此同时，踏实深入，全面把握市场也是威龙取得骄人成绩的重要原因。首先，威龙每一个市场启动的出发点都是消费者，尤其是核心消费群体。在发挥传统三大通路优势的基础上，最终实现“三盘互动”，成功启动市场。在市场启动一定阶段后，需要规模性进入传统渠道，扩大市场占有率，最终形成市场销售氛围；其次，以团购为核心的同时，在区域市场内选择性进入部分优势终端，与团购形成共振效果，加快市场启动步伐，尤其是在经销商拥有强势渠道和市场仍存在渠道机会时；最后，从全国范围内看，酒水自带率逐步提高是普遍的趋势，因此坚持团购为核心一方面是有效启动市场的需要，另一方面也是培育忠诚消费者以应对未来消费环境的变化。
有了强大的市场需求、清晰的市场定位与完善的战略规划，威龙在有机葡萄酒产业上的稳步前行，拥有了让其释放出了巨大市场能量的资本。2009年，威龙正式推出了有机葡萄酒并高调上市，借助有机葡萄酒，直指高端。据了解，威龙仅在浙江市场就投入了超过2000万打造有机葡萄酒概念，由此产生的效应则是浙江市场占据了其整体销售额的60%以上。每一个区域市场的成长与成熟都成为威龙发展历史中的节点，展示出其巨大的发展潜力。
葡萄酒市场需求越来越庞大，威龙除了高举高打的宣传模式之外，更多的是抓住了“有机”这一核心优势，将其与消费者的需求对接，成功实现了葡萄酒行业缓冲调整期的逆袭！
“有机”驶入发展“快车道”，威龙抢占行业制高点 中国食品工业协会葡萄酒专家委员会秘书长杨强曾说：“2013年是国产葡萄酒企业发展的关键年，要寻找发力点，其中最应该有提升空间的就是种植和原料。整体看来，原料和种植是国产葡萄酒的弱项，与其他优秀葡萄酒生产国相比，我们在葡萄种植基地的建设方面，有着一定差距。尽管任重道远，但却是一项‘功在当代，利在千秋’的大事。”威龙正是意识到这一点，十年来一直非常重视对种植基地的建设。从最早在国内进行有机酿酒葡萄生产、加工关键技术的研究、开发与示范，创立了中国第一所由政府牵头、校企合办的葡萄酒学院——甘肃威龙葡萄酒业专修学院；到与澳大利亚葡萄种植协会、山东农业大学、西北农林科技大学葡萄酒学院密切合作，在有机种植等方面取得一批关键技术，并引进、融汇国外先进技术，率先在国内形成有机酿酒葡萄种植与加工技术体系；直至现在建成国内最大的有机葡萄庄园，构建起覆盖全国的营销网络，最终实现了种植、加工、销售纵向一体化的经营格局。
经过了十多年的扎实深耕，威龙，不仅是中国有机葡萄酒行业的有力推动者，更成为了一个极具天赋的创造者，总是生机勃勃，执着创新。2013，威龙再次吹响了进军新时期的号角，从强根基、从源固本，开启了一幅“脚踏实地、专注创新”的宏伟蓝图，而这一蓝图会将威龙推向一个新的高度，如同一场演绎繁华的盛宴，精彩将一直不断延续。
本文标签：威龙有机葡萄酒 编辑：阿喃
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