如今，武陵“三酱”已成为常德人宴席上的必备佳酿。这种获得过全国金奖，与茅台、郎酒一起并称“茅武郎”的名酒，曾因体制等原因淡出人们的视线。直到宋冠毅的出现，武陵“三酱”横空出世，武陵酒才返回高档白酒市场，并加速复兴。
宋冠毅1993年毕业于湖南大学，先后为五粮液、王朝、扳倒井等12家酒业公司进行了品牌塑造与营销推广，以“关键点营销作业法”快速激活休克品牌闻名业界。2005年，泸州老窖邀请宋冠毅为刚刚收入旗下的武陵酒服务，他顿时萌生一个念头：何不趁此机会与泸州老窖合作，做大做强武陵酒？接着，他前往四川、贵州、山东等白酒强省，进行了为期7个月的调研。在此期间，让武陵酒回归“中国名酒”行列的决心就此坚定下来。2007年，他将自己在深圳的公司交由他人打理，自己毅然回到常德，就任湖南武陵酒有限公司总经理，全心全意重塑武陵酒品牌。
10余年的酒类营销管理咨询工作经验，半年多的认真思考，让宋冠毅对重塑武陵酒品牌成竹在胸。2007年9月，武陵酒业举办了盛大的“幽雅风尚 武陵酱香起航庆典”，以军衔等级谐音分别冠以少酱、中酱和上酱之称的三款新产品正式上市，产品价格横跨300元-400元、600元-700元和2300元-2400元三个区间。宋冠毅告诉记者，之所以如此定位，一方面是产品文化含义上的；另一方面，如果说茅台是酱香型白酒的“元帅”，那么我们就想将武陵酒打造成酱香型白酒中的“将军”。
“快要倒闭的破厂，搞高档产品，真是找死。”上市之初，许多人并不看好武陵“三酱”的命运。可是，恒久的品质，全新的理念，使武陵酒“中国酱香白酒新方向”的形象日益凸显。2008年，武陵酒在湖南本土市场实现了近6000万元的销售额，在常德高端白酒市场中占据30%以上的份额，在长沙市场也进入了160余家大型的名烟名酒店，从零开始全新运作的武陵酒品牌首战告捷。至2009年9月，企业建立起以酱香武陵酒为主体，以浓香型“洞庭春色”和兼香型“芙蓉国色”为两翼的品牌发展战略，武陵酒复兴之路逐渐加速。
2011年5月，武陵酒荣获“中国驰名商标”，当年销售收入近3亿元。2012年，千亩万吨武陵酱酒生态园一期工程在常德经济技术开发区动工。不久，一个年产值30亿元，兼顾酿造与酒文化展示的“两型”园区将展现在人们面前，成为武陵酒复兴的完美标志。
本文转自：常德日报
本文标签：武陵酒 编辑：阿森
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