7月18日，宜宾叙府酒业的天猫旗舰店正式上线，标志叙府酒业正式进入线上市场。截至7月25日，该旗舰店已收到来自上海、北京、湖北的三笔订单。
“电商能够弥补传统渠道中不能覆盖的范围和人群，它很大地解决了地域、时间等问题。对我们来说，涉足电商是一个尝试，也在为我们今后的拓展做铺垫。”四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司总理陈云宗说。
毫无疑问，网络市场是一块潜力无穷的蛋糕。对于叙府酒业而言，天猫旗舰店的出现，既是其拓展全国市场的一个讯号，又是叙府酒业适应新形势，以变应变，调整渠道的一次尝试。
对于企业而言，“触电”并非只是单纯开设一家网店。从提出思路到天猫旗舰店正式推出，叙府酒业经历了半年时间。其间规划、准备、人力物力投入、运营维持等，都需要精心考量。
花这么大力气去打造一家网店，真的只是卖酒吗？
点开叙府酒业的天猫旗舰店，首先看到的是醒目的叙府企业标识，随后是企业荣誉年表。而在每件商品的产品描述中，除去细致的文字和图片说明，还会放上品牌文化简介。相对于一些酒企在淘宝旗舰店上大篇幅展示产品的设计，这样的形式显得有些特别。
“官网是企业文化展示的一个平台，我们通过它传递企业所倡导的理念。比如：这是一款满足消费者需求、高性价比、安全的白酒。我们现在考虑的不是单纯卖酒，而是让更多消费者了解和感受叙府酒。”陈云宗说。
正如陈云宗所言，叙府酒业不仅仅是一家生产型企业，也是一家服务型企业。拓展电子商务，正能够帮助企业提高服务效率。
然而，在叙府酒业“触电”初期，也曾面临多种选择：依托专业的酒水连锁零售网站，和专业电商公司合作开设网络旗舰店，还是从头到尾自己包干？“我们思考了很久。电子商务肯定要做，但是要在什么时机、通过什么渠道拓展呢？”陈云宗说，随着叙府酒业李庄原酒生产基地的建设如火如荼展开，其产品类型也逐渐完善。产能、选择性都够了，而此时叙府酒业也和一家专业的电商公司建立了良好的合作。条件成熟，便这么拍板了！
白酒“触电”必然面临一个问题：运输难。白酒易碎且易燃，对于物流的要求很高，一些物流公司甚至会拒绝派送。
“我们的初步设想是：经销商就近配送。不过，远的地方仍需要酒类快递。”陈云宗说。酒类快递的成本很高，条件也比较苛刻，经过前期调查摸底后，叙府酒业和几家物流公司建立了稳定的合作。
“我们会尽最大努力降低运输风险。即便出现情况，我们也不会让消费者买单。”陈云宗说。
面对叙府酒业“触电”之举，宜宾学院教授、中国酒文化与酒产业博士后创新实践基地负责人郭五林告诉记者，白酒企业上线是一个必然趋势，对大部分酒企而言，越快上线越好。
“另外，从营销角度而言，叙府酒业开展的电子商务和传统渠道之间并不冲突，消费者对于价格的敏感度并不高。”郭五林说。
本文标签：叙府酒 编辑：阿洁
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