哈尔滨市阿城区玉泉镇，阿什河畔，张广才岭下，一个记录着中国历史上一段烽火传奇的小镇，作为金源故都的一部分，因为上世纪考古出土了金代的酿酒作坊，让这个中国古代酿酒史上的传奇之所以成为轰动一时的焦点，而如今，山还是那个山，水还是那个水，玉泉的酒香，带着历史的厚重，四溢开来。
哈尔滨市民一直以生活在音乐之城而自豪。尤其是随着近年来中央爱乐乐团、中央芭蕾舞团、国家话剧院等一系列高雅艺术院团，以及郎朗、李云迪等高雅音乐会相继登场，哈尔滨市民对于高雅艺术的热情一次又一次被点燃。
不过市民们没有料到的是，推动这一系列高雅艺术院团冰城之旅的，却是哈尔滨本地的一家白酒生产企业——哈尔滨玉泉酒业有限责任公司。
哈尔滨玉泉酒业销售公司总经理帅燕华一直坚信，文化是企业核心竞争力。因为“文化可以改变人，人可以改变世界。”在近乎白热化的市场竞争中，玉泉酒业把企业文化当做竞争的秘密武器，并在企业上下形成了共识。
自2008年6月被并购入华泽集团后，玉泉酒业企业文化建设在追求文化价值最大化的同时，积极寻找与集团企业文化的融合点，最大程度地调动各种资源。公司为此成立了品牌文化小组，从企业文化队伍塑造、先进典型的宣传报道、企业故事撰写等方面进行部署，通过听觉、视觉、学习考核等途径，引导学习型企业文化理念和行为的多系统建设。
企业文化建设的根基在企业，然而企业文化的实现途径，却在于产品与消费者的良好关系，以及对企业社会人责任的承担。
此前不久举办的李云迪个人音乐会，正是基于这样的认知：回馈社会不仅仅在于他们支持了玉泉酒业的发展，更在于企业了解消费者、市民的多样诉求，能让更多人有机会感受高雅文化的饕餮盛宴，就是这样一个多赢的契合点。另一方面，玉泉酒业多年来就具有支持高雅艺术的传统，延伸这种公共文化也是一种自觉行为。帅燕华强调，“我们只希望能发挥自身的一点光热，点亮哈尔滨市的艺术文化氛围。”
文化不是符号，产品、市场和公众的口碑皆密不可分。
上世纪80年代早期，玉泉酒业因为推出了一种方形瓶子——玉泉方瓶因而成为一种地方文化标志，但是随着时间推移，这个玉泉方瓶有些过时了。于是，玉泉酒业开始尝试着做外观上和内容上的改变，经过国内众多专家的努力，推出了“和谐清雅”系列产品，意在取浓酱调和比例和谐、口感清淡雅致之意。帅燕华表示，玉泉酒业现在依旧是以玉泉方瓶这款大众消费的酒为主，同时以“和谐清雅”等中高端酒类为辅作为企业的发展方向。
哈尔滨是“音乐之都”，玉泉酒业把企业产品融合到了文化活动中。除了独家冠名的“本山快乐营”让玉泉酒与消费者从北方黑土文化中的欢声笑语结合在一起外，他们还利用中国最早蒸馏酒发源地之一等一系列历史文化优势和地理优势，结合历史文化，推出了工业旅游项目。
“早在2011年，玉泉酒业就与哈洽会正式签约合作，赞助了哈洽会”。帅燕华表示，与哈洽会的合作，对推广“和谐清雅”系列产品起了极为重要的作用，“和谐清雅”系列产品的销售今年已经实现200%的增长。
据悉，2012年，玉泉酒业成为第二十三届哈洽会战略（专项）合作伙伴。“2013年这样的合作仍在继续。”帅燕华说，通过洽谈会的平台，作为中国浓酱兼香型代表酒，“玉泉酒”因为口感符合俄罗斯消费者的喜好，已经打开俄罗斯远东市场，“今年，是中国俄罗斯旅游年，黑龙江有着与俄罗斯天然的地理优势，这都为玉泉酒业走出国门提供了天然的良机。”
本文标签：玉泉酒 编辑：阿沙
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