“心有度、意无疆”，这是张弓酒最新推出的广告词。张弓酒业董事长姚厚亮向我们介绍了它的含义：人们在言谈举止、待人接物的各个方面要掌握好分寸，有一个标准，也就是说凡事要有一个度，这是人立于世间的基础。
大家知道，张弓因人名而得酒名，因酒名而得地名，但这都是它作为名词使用的时候。同时，张弓也是动词，是一个动宾结构的动词。张弓，就要把握好力和度，要拿捏地恰到好处。由此，张弓酒业把“张弓”和“度”巧妙地结合在了一起，把“度”作为“张弓”品牌的延伸，进一步把“张弓”二字演绎拓展，赋予了新的内涵。同时，也告诉人们“凡事贵有度”、“做人贵有度”。
老子曾经说过，“天之道，其犹张弓欤？高者抑之，下者举之；有余者损之，不足者补之。”意思是说，自然规律，就犹如射箭一样，弓位高了，就往下压一压，弓位低了就往上抬一抬，多了，去一点；缺了，补一点。老子的这句话，具有朴素的辩证法思想，这也准确地道出了“张弓”与“度”之间的关系。
围绕“度”做文章，张弓以标杆产品“张弓度之度”为基础，对产品线向上和向下进一步延伸，向上分别推出了高端和超高端产品“张弓非常度”和“张弓度酒”；向下分别推出了中端和中低端产品“张弓源之度”和“张弓有度” 。这样，张弓实实在在做到了张弓就要有“度”，产品线完成了从低端到超高端的覆盖。
本文以张弓度系列产品作为研究文本，试图解读张弓“度”文化的传播。
张弓酒作为中国低度白酒的鼻祖，其酿造技艺可谓是业界的标尺。当时张弓酒发明研制出低度白酒时，茅台、五粮液等一线品牌白酒企业也纷纷派出代表来张弓酒厂学习。那时候的张弓，一连持续了十多年的辉煌，其由马季老先生代言的广告“东西南北中，好酒在张弓”也红遍大江南北，铸造了“张宝林”时代。当时的河南白酒企业在张弓等白酒企业的带领下，白酒产值一度跃居全国第二位。
时过境迁，受大环境影响，张弓酒业在2000年前后也经历了最为艰难的时期。但自2003年以来，在孙凡瑞先生的领导下，张弓酒业一步一个脚印，经历了“凤凰涅槃”、“凤凰展翅”、“凤飞九天”三个阶段。
张弓酒业围绕“度”字做文章，是董事长姚厚亮的创举。据他介绍，“度”有标准之意，张弓酒业推出的高端产品“张弓度之度”，其内在含义为“标准中的标准”，这是一款38度的产品，其口感很醇厚，低而不淡，是一款名副其实的标杆产品。
张弓度之度产品，有一句很好的宣传语，“张弓度之度，成功男人的智慧”。可以说，度，彰显了男人的智慧。我们这里可以从张弓度之度的产品包装特点上进行一番分析。
从色彩上说，“张弓度之度”的瓶子采用的是水晶瓶，透明晶莹，和冰的颜色一样，是一种冷色调，这和“张弓度之度”的“低度”吻合。而它的外包装纸盒的颜色是大红颜色，标准的暖色调，这和它的水晶瓶子的颜色形成强大的反差，其实这暗含了“张弓度之度”的口感上了“低而不淡”。
从瓶体的外型上说，“张弓度之度”的瓶体很像一尊笑佛的造型，底部瓶身的凸起部位看上去就像笑佛的肚子，有着“很大的度量”。瓶体上部的波浪饰纹就犹如笑佛的开怀大笑的嘴巴。可以说，用这样的瓶体造型，设计者可谓煞费苦心，把“张弓度之度”的内涵表现得恰到好处。
究竟什么是“度之度”呢？它的广告文本里对“度之度”的阐释是这样的：“凡事贵有度。度，抑其过，引其不及，归中道也。有度，乃君子之美德，生活之智慧，亦是和谐之要义。言辞有度，则意达而融洽；进退有度，则圆润而通达；取舍有度，则心宽常乐；待人有度，则亲疏得宜；处事有度，则行止得体。万事须有度，过则必有咎。故斟张弓度之度，品智慧人生。”
它的广告词为“张弓度之度，成功男人的智慧。”“张弓度之度”的品牌传播内容即讯息，非常符合广大男性朋友的心理，所以它的传播效果也不错。
张弓以“度”作为品牌传播的符号，让“度”在广大消费者心中生根发芽，做到“心有度，意无疆”。
《左传》里有这么一句话，“度德而处之，量力而行之” 。意思是说衡量自己的德行是否能够服人，估计自己的能力是否能够胜利自然的本能。一个人，处世有度方显自己的人格魅力；一个国家，处事有度方显大国风范，才能促进世界和谐共赢。
我们先以“张弓度酒”为文本，进行分析其所彰显大国情怀。度酒，是张弓酒业新近推出的超高端产品，从瓶体的外形上看，它极像一位身着汉朝官服的达官，瓶盖处高高耸出的两翼，就像高官的乌纱帽翅，瓶体浑圆一体的设计，加之紫红的高贵色彩，凸显了他的心广体胖，其大度风范不言而喻。
为什么要选用身着汉服的高官造型作为瓶体呢？众所周知，汉光武帝刘秀曾避难于张弓镇，脱险后，乘兴饮诗曰：“勒马回头望张弓，喜谢酒仙饯吾行，如梦翔云三十里，浓香酒味阵阵冲”。刘秀称帝后，封张弓酒为宫廷御酒。汉朝是中国古代史上一个伟大的时代，其疆域之广阔，经济文化之发达，令人叹为观止。张弓度酒的这一独特的瓶体造型，把其大国情怀的诉求传播地淋漓尽致。
有度，乃君子之美德，亦是和谐之要义。张弓以“度”为依托，把其彰显的“和谐”理念发挥到了极致。
张弓酒业本来就是和谐的缔造者，它无处不在酒香中缔造着和谐：中国低度白酒的首创不但反映了张弓对消费者健康的关爱，而且也为国家节约了大量的粮食，为国家的粮食安全做出了贡献；在国内率先采用防伪技术，稳定了市场秩序，保护了消费者的利益；提出“喝酒喝品质，不喝纸盒子”的消费理念，引领广大酒企走上新型工业化道路。
“张弓度之度”在其品牌的传播上，传播“凡事要有度”、“一切皆有度”的和谐思想和理念，把“和谐”内涵蕴藏于自己的品牌传播中。不错，人的自我需要和谐，人与人之间需要和谐，人与社会需要和谐，人与自然也需要和谐。家庭需要和谐，国家也需要和谐，世界更需要和谐。“张弓度之度”以“度”巧妙地传播“和谐”，其品牌传播的理念很高、很深。
酒文化在有着5000年文明史的中国源远流长，各种有关造酒的传说流行于多种史书和坊间。据《竹书纪年》、《山海经》等文献记载，商人祖先王亥“宾于有易”、“以葛酒换之”是历史记载较早的买酒商贸行为之一，这里的“葛酒”即是古葛国酿制的张弓酒。由此可见，张弓酒是有着丰厚的文化历史底蕴的。
张弓酒业总经理魏经仁告诉笔者，张弓酒就是要以产品为载体，以文化为底蕴，以承担社会责任和复兴豫酒为己任，在市场上营造出浓浓的张弓氛围来。张弓酒业作为河南酒业大哥级的企业，把复兴豫酒作为自己责无旁贷的责任，足见其企业的大度胸怀，而不是让人想到企业之间的你死我活的市场博弈与拼杀。
董事长姚厚亮还告诉笔者，我们推出的“张弓有度”酒，有30m、60m、90m三款产品，也就是说你拉弓的度，决定了你射的距离的远近。这样，使张弓与度文化融合在一起。现在在白酒行业，一说度文化，一说度酒，指的就是张弓。所以“度”系列酒是含有张弓基因，张弓音符的一种酒，是张弓品牌产品化的一种体现。随着张弓酒业一步步发展壮大，张弓酒的品牌知名度、市场美誉度会提升很快，在不久的将来，张弓酒业在做好其内在品质的同时，还要继续把品牌做大，从雄踞中原到辐射全国。到那时，文化将成为张弓酒的根和魂，而能够承载这一文化的文化载体，还是张弓的“度”文化。
本文标签：张弓酒 编辑：阿洁
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