从上世纪五十年代的辉煌创业，至八十年代组建全国第一家白酒集团，再到十六年沉寂后的艰难复苏……六十年，安酒几度沉浮。在与市场的博弈中，在经历跌倒与阵痛之后，它承载着“打造贵州白酒品牌”的战略使命，走向复兴。
是怎样一位不凡的帅才，领导他的团队让安酒这个老品牌“重出江湖”？不爱凸显个人主义的徐振兴，由始至终都将谈话的重心放在团队上，但是并没有影响团队搭档给他的评价：务实、稳健、低调，没有浮华也没有骄躁。形象上的文人儒士，工作中却能扭转乾坤。
如今，安酒作为中国首家白酒集团，已是蓄势待发。建设团队，打造品牌，拓展市场，把眼光放在世界之巅，不鸣则已，一鸣就要惊人。
只谈团队 不谈个人
20多年白酒业的凝炼，让徐振兴养成了一种低调、务实的工作作风。来安酒集团三年，一个稳健、务实的团队迅速形成。业界关于他的“身世来历”很少，这正是安酒集团秉承的务实风格。
关于安酒集团的领导团队，徐振兴介绍说，“是来自各行各业，来自五湖四海，是一个成熟而又稳健的团队”。用曾玉泉副总的话来概括，“酒体成熟，方为好酒，团队成熟，才能谋事”，这个团队齐心合力，正在用“打造奢侈品”的高标准、严要求，打造“贵州省省酒、贵州第二瓶好酒——— 多彩贵州酒”，打造富含历史文化底蕴的安酒。
安酒前世今生的涅槃之路
80年代中期，安酒曾出现过买酒一票难求的局面。1953年，国营安酒酒厂成立，是新中国第一批白酒企业，从1963年起，蝉联贵州八大名酒称号，1988年，安酒集团总公司成立，1989年获得国优名酒殊荣，被誉为“贵州第二瓶好酒”。在以金慧元、吕珊、王云霞为代表的三代酿酒大师的带领下，安酒酿酒师团队处于贵州省领先水平，曾数次包揽贵州品酒师大赛前几名，贵州省评酒委员人数位列全省第二位（仅次于茅台集团）。
1992年，几乎在一夜之间，安酒淡出了消费者的视线。当时安酒在各地基本脱销，大量的假冒安酒随之泛滥，引起市场一片质疑之声。加上当时企业产权不明晰、经济性质复杂等原因，安酒一蹶不振，后一度处于停产状态。
两品牌东山再起 再战江湖
2008年，联美(中国)投资有限公司设立贵州安酒有限公司，收购了原贵州安酒集团，在安顺成立了以贵州安酒有限公司为核心，由安酒公司、贵府酒业、安酒销售公司、安酒商行组成的新安酒集团，同时，一批掌握安酒传统酿造核心技术的老员工被纷纷召回。依托安酒品牌昔日的影响力，凭借联美集团的资金支撑和销售网络，安酒筹谋东山再起。
新公司重组后，一系列打造安酒新形象的行动紧锣密鼓展开。公司聘国内著名咨询策划广告公司为智囊团，“按照公司的发展战略，将以安顺为中心，将产品逐步辐射到省内外市场，尽快把安酒打造成国内知名品牌。”
安酒集团聘来国内顶级的创意机构进行产品包装设计。这家创意机构是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的官方指定设计机构。多彩贵州酒的包装设计，历时长达一年，精雕细琢、精益求精。
多彩贵州酒经过了长达一年的酒体测试和改进，在贵阳和全国各大主要城市进行了十余场消费者测试，结果得到了各地消费者的一致好评。
安酒集团为塑造新的品牌，策划、创意，投资几百万元，由国外著名广告导演执导，拍摄了“多彩贵州酒”、“安酒”广告片，选择香港凤凰卫视播出；两年的考察、科研，只推出两款新品，即将在第二届中国酒文化博览会上亮相。新推出的酱香型酒“多彩贵州神韵”和“安酒密藏”将为贵州白酒家族再添新彩。9月9日的酒博会，一座东情西韵、时尚别致的安酒集团展厅，将高规格亮相。
世界看安酒 安酒做品牌
为实现与国外市场接轨，吸纳各方精英、实现安酒集团未来的战略目标，安酒将“安酒集团上海管理中心”设置在了上海浦西第一高楼会德丰大厦57层，身为“贵州省的省酒，贵州第二瓶好酒”，要走出贵州，迈出国门。
“有品无牌！”徐振兴这样形容贵州白酒业当下的困境。
贵州白酒，社会公众信任度极高，这为“贵州白酒”在品牌消费时代，建立和提升市场竞争优势奠定了坚实的基础。“安酒，要建立品牌和提升品牌价值，有很大的基础优势。对于安酒的品质，消费者的信任度和依赖性都极高。但是我们要加强品牌核心价值提炼、品牌形象塑造、品牌文化传播，直面市场营销和品牌战略上的差距和不足。本着酿造高品质白酒的原则，加大市场、营销和品牌上的补溢，安酒的品牌影响力就会与日俱增”。
贵州白酒正走入品牌增值的黄金年代！这场由贵州名酒厂和贵州白酒产业集群区域掀起的“品牌革命”，比起贵州白酒历史上任何一次“变革”和“突围”，都表现得更加理性、深刻和与众不同！这是贵州白酒在顺应品质消费潮流，围绕白酒市场竞争“最后一块堡垒”所进行的“品牌革命”！它的基础是贵州白酒一流的品质、悠久的历史和丰厚的文化；它的目标是建立品质酒竞争领导者地位；它的态度是理性的；它的方法是渐进的！
崛起中的安酒
“贵州是白酒的最后一座金矿。”徐振兴说。
安酒集团正在增产扩能，苦练内功，欲打造浓、酱并举的新安酒。据了解，联美(中国)投资集团全资收购了安酒集团，数年来一直致力于安酒的自身建设，现在的安酒拥有存放时间超过3年以上、酒精度64度以上的基酒1.8万多吨。在这些陈年老酒的保障下，推出的多彩贵州酒，市场价格在500元以上，市场反应良好，目前正在面向全国招商，市场将逐渐铺开。
在品牌打造上安酒集团不遗余力，去年上市的多彩贵州酒，安酒集团利用其母公司联美集团的媒体资源，在人流量大的全国地级以上城市的火车站、机场等地连续投放视频广告、高速路路牌广告及其他广告，让消费者充分认识胃多彩贵州酒，提升其产品形象，助推其快速发展、实现动销。而安酒集团正在酝酿胡超高端产品，将进一步丰富安酒的产品线，从而稳步走上浓酱并举的“双子星”道路。
“我们始终牢记，产品质量决定企业的生命，品牌决定企业的规模，资本决定企业的未来。”安酒的母体，联美(中国)投资集团是“外商投资举办的投资性公司”。是集实业、房地产开发、公用事业基础设施建设、矿业、传媒及生物制药、酿酒等投资业务为一体的综合性、多元化的集团公司。联美的经营宗旨是支持内地经济发展，促进经济繁荣，用雄厚的资金实力在多领域寻找投资，用先进务实的经营管理理念对投资企业进行统一管理，保证社会效益和投资方经济效益同步增长。今年上半年，安酒集团已实现销售收入2500万元，上缴税收1000万元；职工工资增幅超过了20%；股东利益、社会责任均受到各方面的好评。预计明年将实现销售收入15亿元，2014年达到3亿元。“十二五”期间产量目标要实现销售金额达20个亿；集团目标是：成为一线中高端品牌，进入白酒行业前20强。
本文标签：安酒 编辑：阿宝
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