宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来,“宁夏红”自横空问市以来，以一幅卓尔不凡的天姿，犹如“黄河之水天上来，奔流到海不复回”锐不可当的奔腾豪壮，一枝独秀的鹤立在世界果酒之林中，成为世界枸杞果酒第一品牌？
对于宁夏红来说，成功的最大秘诀就是创新。
一、技术创新实现了中国果酒的民族品牌
以技术创新和产品创新闻名于世的宁夏红集团，已成长为国内集枸杞制品、生物工程等枸杞深加工制品研究、开发和生产的重点高新技术企业和国家级技术中心企业，并用其创新技术推动中国成为全球枸杞深加工产业的制造中心，确立了中国在枸杞制品制造业中的优势地位。目前，宁夏红产品涵盖五大系列七十多个品种，成为国内枸杞产品型谱最完备的枸杞功能食品制造商。
公司自主研发枸杞酒，通过产学研结合，形成了枸杞酒的标准，榨汁技术、低温发酵技术、冷灌装技术、枸杞氮气保鲜技术、都属于国内外首创，是独一无二的，具有独立自主知识产权，特别是枸杞酒生产技术并荣获世界知识产权组织和国家知识产权局联合颁发的中国发明专利金奖。并承担起草了“枸杞果酒”、 “枸杞酒（露酒型）”、 “枸杞白兰地”三项地方标准,这些创新都具有国内、国际的竞争力。
二、产品创新是品牌的生命力
品牌是产品的通行证，品牌有多远，产品就可以走多远。一个品牌对企业的重要性，用一句老话就可以充分概括：“品牌是企业的战略资源。”
经历了十六年的培育、锻造和提升，“宁夏红”已形成了一大批富有技术含量的枸杞果酒、枸杞酒、法国顶级葡萄酒、沙坡头葡萄酒，枸杞干果、枸杞油胶丸、枸杞白兰地等品牌产品线，发展成为世界最早酿造枸杞果酒、发展成为主导中国枸杞产业发展方向的枸杞龙头企业，目前是世界最大的枸杞果酒为主营业务的知名企业。宁夏红集团通过打造世界枸杞之都，打造民族特色枸杞产业链，打造世界枸杞第一品牌，使枸杞成为世界的朝阳产业，健康产业，发挥了重要的作用。保持了稳健的发展势头，成长为国家级农业产业化重点龙头企业，国家级扶贫龙头企业，自治区重点扶持的优势骨干企业之一，形成了具备年产达20000吨枸杞果酒、3000吨枸杞系列加工制品的能力，是全球最大的枸杞制品产销基地，畅销国内31个省、市、自治区、直辖市和260多个中心城市，并出口美、欧、日、台、港、澳、法等14个国家和地区，占领了中内外广阔的消费市场。
尤为突出的是宁夏红自主研发的橡木桶珍藏酒－－“金奖传奇”将首度亮相，该产品是以枸杞深加工为主的一款高档健康果酒，并荣获世界知识产权组织和国家知识产权局联合颁发的中国专利金奖，目前大力度推出宁夏红枸杞XO白兰地、沙坡头庄园葡萄酒及塞上江南莜香白酒等一大批新产品上市销售，“12度宁夏红牌枸杞果酒”、“红宝牌枸杞汁”两项健字号批文后的又一个健字号批文，是集团科技研发的又一项新成果，是集团保健品研发领域的新突破，将成为新的经济增长点。宁夏红集团申报的技术创新成果“枸杞蜜酒的酿造工艺”正式通过国家知识产权局的审查，获得了国家发明专利。此项发明耗时5年，从产品配方到酿造工艺最后到产品品质的层层试验，以最适宜的配比将枸杞和蜂蜜融为一体，缔造了一款“低酒度、富营养”的枸杞蜜酒。宁夏枸杞产业链又有延伸，进一步丰富宁夏枸杞产品市场。
2012年，宁夏红斥巨资收购法国具有1600多年历史的大慕爱酒庄。酒庄隶属波尔多第一坡地法定产区，早在1874就被列为“中级庄”，酒庄种植了梅洛、赤霞珠等优质酿酒葡萄，年产40万瓶优质波尔多葡萄酒，获得过国际上30余项大奖。在2013年第17届国际葡萄酒与烈酒展览会来自法国大慕爱酒庄的“2010路易骑士”从上千款参选的世界各国葡萄酒中脱颖而出又荣获金奖。
三、营销创新是企业开拓市场的利器
宁夏红的营销创新，使得宁夏红市场的不断增长，第一个打造“中国波尔多”果酒第一品牌、第一个提出“健康饮酒、饮酒健康”理念，并且在果酒类企业中率先通过信息平台展开了销售渠道的酒类企业。
宁夏红积极进行营销渠道建设，增强企业竞争力，重点建立全国性的销售渠道，建立统一的销售团队，努力把产品推向全国市场。当前，宁夏红已经在全国建立分公司、营业部，营销网络分布在 30个省市自治区，除已建立的传统销售网络外，公司规划新增渠道网络建设，扩大市场占有率，包括全国重点大卖场、大超市，终端建设在万家以上。在目前产品出口到美国、日本、澳大利亚、越南、新加坡、韩国、香港、澳门等14个国家和地区的基础上。进一步拓展市场空间，去年，宁夏红的高端产品也将通过GrandMoueys酒庄的销售网络，进入部分欧洲市场。
宁夏红的营销创新，使得宁夏红的市场不断增长，市场增长促进了枸杞种植业的发展，使宁夏红的发展进入良性循环。宁夏红的发展，使宁夏的枸杞产业链受益。目前宁夏种植枸杞面积70万亩地，年产枸杞干果16万吨以上，枸杞及其系列产品远销欧美、东南亚、日本、香港等20多个国家和地区 ，年综合产值达百亿以上。宁夏红通过健全的销售网络将宁夏红枸杞果酒这个特色产品展现在消费者面前，把健康饮酒、饮酒健康的消费理念传递给每一位消费者，为做强、做大枸杞产业及市场发展奠定了基础。
四、文化创新是企业永久的核心竞争力
无论是酒类市场，还是其它的市场，打造一个强势知名品牌有一个规律叫532原则，简单的说就是“在品牌建立和管理过程中，企业要用5份的气力提升自己的素质，3份的气力构筑自己的文化，2份的气力完善自己的形象”。
但是无论如何产品质量都是品牌建设永远的核心。枸杞是红的，酒是红的，包装是红的，产业是红的，红文化是一种喜庆文化，是幸福的文化，是一种成功的文化，是一种健康的文化。宁夏红的诉求也把红文化作为了重点，这一点从它的广告上也可以看出来。从最初的“每天喝一点，健康多一点”，红色的背景里，合节日市场的消费，把喜庆、幸福的感觉传递给每一位消费者，成功的延伸了自己所诉求的红文化。火红的枸杞是宁夏的象征，是宁夏的代表；而在中国，红色象征着激情、喜庆、幸福。红色的文化，注定是一种成功的文化，吉祥的文化，健康的文化。火红的枸杞，火红的文化，与宁夏的地域名称相结合，既能打响宁夏的地域品牌，又象征枸杞果酒的地道特色——红色的、来自中国枸杞之乡原产地的枸杞。因此，“宁夏红”——一个响亮的品牌名称被挖掘出来了。宁夏红更将“红”文化渗透入营销的每一个环节，从酒瓶的包装、礼盒、包装箱到所有的广告推广活动，都采用了宁夏红独有的“中国红”为主，将枸杞酒的文化与中国“红”文化完美融合，发挥的淋漓尽致，将宁夏红枸杞果酒完全融入到和谐喜庆的氛围之中。火红的枸杞果酒，喜庆的“红”文化氛围，使得宁夏红枸杞果酒成为人们争相选购、馈赠的时尚佳品。宁夏红集团的发展证明，企业要实现高成长性、持续增长，最根本的是要确立一种至上的文化理念，这种文化理念就是企业的可持续发展的核心。
“宁夏红”于 2007年被认定为中国名牌产品、中国驰名商标、 “中国最具竞争力100强企业第53名”、入选“中国最具影响力20强酒类品牌”。宁夏红率先提出的“每天喝一点，健康多一点”的消费理念，将积淀了千百年的枸杞药食养生文化和中国红文化完美结合起来，更增添了品牌的文化魅力和优势。宁夏红已不仅仅是单纯的枸杞果酒代表，更是枸杞品牌的延伸，是枸杞文化的集大成者。宁夏红品牌水到渠成领跑了中国乃到世界的枸杞文化。
五、宣传创新让品牌价值不断飙升。
“四两拨千斤”是宁夏红进军全国市场的策略。宁夏红的宣传策略是紧紧围绕着产品定位开展的。在找准市场定位的同时，在央视等高端媒体上投放了大力度的广告宣传。宁夏红从创始到现在，宁夏红为宁夏枸杞投入的广告宣传费用达2亿元。正是在央视的广告和多年间各类糖酒会，经济洽谈会，展销会等上的运作，使得宁夏红知名度一路飙升，以最快的速度跻身中国枸杞产业行列，13年时间打造出中国枸杞第一品牌——“宁夏红”枸杞果酒。
利用各种新颖的创新活动，深度的挖掘地方文化、酒文化，枸杞文化，不断有效的整合企业内外新闻价值，主题鲜明的活动，得到了区内外媒体广泛关注。聘请专家学者，加大了对地方文化和枸杞及酒文化的研究。在聘请原中卫县酒厂离退休老干部在梳理中卫酒史中，意外的发现了清同治年间的酒文物20余件，从而是文物部门断定了宁夏中卫规模酿酒连续生产140多年，位居全国第4位，其公司的酿酒作坊遗址和陈酿库遗址被自治区人民政府，中卫市人民政府确定为中卫市文物保护单位，中卫市非物质文化遗产，这一重大的发现成为地方媒体聚焦的新闻话题。加强对企业内外信息的收集整理，除企业内部创刊了《宁夏红》《香山内参》、宁夏红网站、宁夏红手机报等内部信息发送载体外，还及时特邀各类媒体记者进行现场采访，进行深度和广度的对企业全方位的报道。事实上，目前的“宁夏红”已经不是一个企业的品牌，更不只属于宁夏红集团，它是宁夏枸杞的一个标志，是宁夏的品牌，更是宁夏走向全国的一条通道；它既是对人类健康的一大贡献，又是一次充分展示宁夏，宣传宁夏，树立宁夏新形象的突破性举措，同时也为宁夏树立了一块丰碑。
宁夏红——从快、从速、从稳、从远带动了枸杞深加工产业的快速发展。围绕着品牌的培育、开发，不断整合各种资源，积蓄后发优势，让枸杞成为世界的朝阳产业，健康产业奠定了市场化的品牌体系，为中国枸杞和世界果酒业的发展，树立了标杆和榜样，从而确立了世界果酒的典范品牌。
本文标签：宁夏红 编辑：阿洁
品牌视频
