“宁夏红” 走向世界的中国品牌

　　成龙为宁夏红“传杞”系列枸杞干红代言

　　“为健康，换酒，喝传杞! ”新年伊始，国际巨星成龙为宁夏红传杞枸杞干红代言的广告片亮相央视新闻联播后的黄金时段。同日，这款健康时尚的枸杞干红——“宁夏红·传杞”也正式进驻天猫、京东等电商平台，引发业内外的普遍关注。

　　宁夏红 带来健康时尚的新活力

　　天然健康的养生之道，是中国人追求健康新的生活方式。

　　随着养生健康概念的深入人心，健康饮酒，越来越被人们所关注。传杞枸杞干红作为宁夏红2014年的主打产品，赶在元旦期间上市，也是希望能为那些不能喝酒而又不得不喝酒的消费者带去一线“曙光”：既保持了酒的口感，又不会对身体造成影响，兼具健康与时尚要素。

　　每一瓶宁夏红传杞枸杞干红，都是一粒枸杞用源头上的健康传承：首先采用高科技现代工艺，对枸杞鲜果进行精选、清洗。随后，从提取鲜枸杞原汁开始，进行高压均质，真空脱气，发酵精酿以及超高温瞬时灭菌等一系列高新技术手段，最大限度的保持枸杞鲜果的色、香、味，确保其营养成分充分发挥，成为真正的绿色饮品。

　　作为世界上最早酿造枸杞果酒的知名企业，宁夏红集团以枸杞果酒为主营业务，开发出大批科技含量高、优质上等的枸杞果酒、枸杞白兰地、枸杞油胶丸、枸杞干果、葡萄酒等知名品牌，不断整合多种资源，提升创新能力，实施品牌战略，以健康优质、绿色养生的枸杞果酒，以企业鲜明的文化特色，发展成为主导中国枸杞产业发展方向的重点龙头企业。

　　宁夏红 启动百亿战略

　　为谋求进一步发展，宁夏红近日宣布启动百亿战略，欲将宁夏红打造成为世界枸杞干红占有率第一品牌，与百亿战略同步推出的是公司一款全品类产品——宁夏红·传杞枸杞干红。

　　由宁夏红集团公司新推出的枸杞干红是酒水行业技术性、革命性的突破，更是未来的主打产品。产品主推的消费理念：“为健康，换酒，喝传杞，宁夏红枸杞传杞干红！”也契合了当今大众最为关注的方面：新一代消费群体的成长以及对自身健康认知的提高，使得公众对白酒消费更加理性。同时，由葡萄酒、洋酒所倡导品味时尚生活的价值观已成未来发展的主流，宁夏红“传杞”系列高端干型枸杞干红产品既有健康的价值、又具有红酒的新时尚，符合大众消费群体需求。

　　为进一步打开全国市场，在营销模式上，宁夏红将采用“经销+直营”的模式，在保持巩固商超、餐饮等传统渠道的同时，与经销商一同建立终端养生馆，加强终端销售力度，提升消费者体验。计划在全国新开2000家终端店，将从一线城市逐步铺设到三四线城市。终端店既做体验，也实现营销。

　　宁夏红集团董事长张金山表示，宁夏红计划2014年实现20亿元左右的销售收入，其中新产品枸杞干红预计实现15亿元，未来五年将设定百亿目标战略，确定了未来三年实现IPO上市的目标。

　　宁夏红 开创枸杞消费新时代

　　“世界枸杞在中国，中国枸杞在宁夏，宁夏枸杞在中宁”，作为全国最早创立的以枸杞深加工研发、生产、销售为主营业务的企业、成立于1996年的宁夏红集团依托了“中国枸杞之乡”中宁得天独厚的枸杞资源，通过先进生产技术，现代化管理模式，“勤、诚、智、信”经营理念，以科技打造出“宁夏红”良好品牌和企业形象。并通过不断整合资源、优化服务，发展成为以枸杞深加工为主营业务的知名企业。

　　作为国家级农业产业化重点龙头企业，宁夏红集团始终保持着同行业中管理与质量的领先地位，成为宁夏三十家非公有制重点企业之一，更是国家级扶贫龙头企业、全国推进新农村建设百强示范企业，是自治区重点扶持的优势骨干企业之一，对全国枸杞产业发展发挥着极其重要的引领和导向作用。2013年8月，宁夏红集团又被宁夏回族自治区人民政府授予了“宁夏回族自治区人民政府质量奖”，宁夏红集团也成为了宁夏食品行业领域唯一获得此项殊荣的企业。

　　一项项荣誉的获得，依靠的是集团公司技术上的探索和勇于创新的精神。作为国家级高新技术中心企业，国家企业技术中心、博士后工作站和宁夏枸杞制品工程技术中心，宁夏红集团通过产学研结合，首度研发掌握了枸杞低温发酵、枸杞酒冷灌装、枸杞干果氮气保鲜等技术，形成了独立的自主知识产权体系。其“枸杞低温发酵技术”获得“全国食品工业技术进步优秀项目奖”、“宁夏科技进步三等奖”；发明专利“枸杞酒的生产方法”更是获得了国家知识产权局和世界知识产权组织联合颁布的“中国专利金奖”。

　　新技术、新工艺、新产品的开发为枸杞深加工提供了可靠保障，实现了枸杞全身价值的综合利用，技术创新成为了集团不断发展的动力源泉。在先进技术引领和支撑下，集团形成了集研发、小试、中试、扩初、工业化生产于一体的技术创新体系，实现了枸杞加工“吃干榨净”的低排放生产、资源综合利用可持续发展的生产方式，经营范围涉及枸杞酒发酵酿造、枸杞鲜果制干、枸杞及其副产物天然物提取保健品等领域。企业产品质量管理水平与国际接轨，实现了对传统的枸杞消费观念和枸杞消费方式的革命，开创了枸杞消费的新时代，为枸杞资源找到了一条转化增值的新出路。

　　宁夏红 跨国联姻，迈向世界的步伐

　　作为世界上最大的枸杞制品产销基地和枸杞深加工企业之一，宁夏红集团保持着同行业中领军地位的同时，在2012年2月以1000万欧元成功收购了法国波尔多地区百年酒庄——大慕爱酒庄，这是宁夏红集团在国际化发展战略中迈出的坚实一步。这次跨国收购，为“宁夏红”引进了先进的技术、更为技术人员的学习与交流搭建了一个广阔的平台。中国的“枸杞姑娘”与法国的“葡萄王子”的联姻，“宁夏红”从此登上了国际舞台。

　　宁夏红集团的这次成功收购，重点开拓了中高端市场，使企业在国际市场中的核心竞争能力得到极大提升，产品质量、管理方式与国际接轨，极大地增强了宁夏产品参与国际大市场竞争的实力。作为世界上第一家酿造枸杞酒的企业，相信“宁夏红”在变幻莫测的国际市场中，也将展示出属于自己的风采。

　　如今，“宁夏红”正带动着宁夏乃至国内外的枸杞产业，走在一条可持续发展之路上。“为健康，换酒，喝传杞，宁夏红传杞枸杞干红！”不仅仅是一句广告词，更成为了广大消费者送礼时的问候语。为实现打造二十一世纪世界枸杞第一品牌的目标。

　　如今的宁夏“红宝”枸杞的市场已经拓展到了5大洲40多个国家和地区，“宁夏红”枸杞健康果酒不仅是中国的名牌产品，更将成为国际市场上耀眼的明星，而这一抹光辉正是宁夏红集团精心打造的令世人难忘的宁夏红”:走向世界的中国品牌! 

本文标签：宁夏红 编辑：阿森