酒类产业依然承担中国内需增长的主动力;高端酒将在商务消费市场恢复性成长;中高档酒类市场将呈现竞争性增长。
据相关数据显示,2013年一季度中国多项经济指标都比2012年四季度的指标有所下降,这也就意味着,当前中国经济发展只能靠“内需”一条路,但在“三公消费”的治理下,当前中国餐饮业和白酒业都遇到了增长阻力。盛初营销专家王朝成认为,“中国白酒是民族传统产业,国家领导肯定会重视,只要风头过了,就会重新鼓励”。而且我们分析国家近两年出台的相关政策,还可以得出一个趋势的判断,即中国民营经济的市场空间将会越来越大,这也就意味着商务酒水消费市场也将会越来越大。当前中国酒类企业应该把重心放在100元-300元区间,等待即将到来的市场回暖。
盛初公司营销专家王朝成指出,“在未来,高档酒会成为商务消费市场的主角。我们需要看到,商务消费如果没有政务消费的引领,其消费理性是很高的。可以判断,高端酒会在商务消费市场逐渐恢复,但会以一个更理性的价格恢复”。
可以预计的是,在这种环境下高端酒不会再出现疯狂涨价的行为,更多的高端酒会集中在600-1000元区间博弈,高端酒的市场增长将会变得很缓慢,高端酒会进入一个尴尬的发展阶段。但中国酒类产业仍将会以更加理性和缓慢的方式继续成长,中国酒类市场将进入大众酒时代。而在大众酒时代,原来定位中档、中高档市场的贵州青酒就具有较好的竞争优势。
可以确定的是,中产阶层的生活方式很难改变。最有发展空间的应该是100-200元区间,200-300元区间也有空间,但是不如100多元区间速度那么快。另外值得关注的一个价格带就是50-100元区间。而20元以下的价格带成长空间比较小。
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