12月12日,水井坊股份有限公司高调推出“天号陈”白酒品牌，并邀请当红影星刘烨代言。尽管水井坊没有透露给刘烨的代言费，但业内人士预计，以刘烨现在的身价，估计应在千万元左右。与此同时，水井坊还透露，经过品牌改造的“天号陈”在营销上将剑走偏锋，把80后作为市场主打，将于近期在川内市场全面铺开。
对于“天号陈”营销独辟蹊径的营销路数，中国白酒协会会长马勇表示，以往传统白酒的营销市场主要集中在50后—70后，用途主要在商务宴请和亲朋聚会，现在，80后已经走入主流社会，他们能否扩展白酒市场的需求，目前还是未知数，但这一类人群肯定是各大酒业公司争取的对象，谁率先拿下80后，谁就掌握了市场的主动权。
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