中国白酒文化典范水井坊，锁定高端精英圈层，贯通体育、经济、文化等领域，制定并执行品牌精英圈层营销战略，通过选择与品牌定位高度契合的平台，向世界传播水井坊600余年美酒文化，营造中国高尚生活美酒体验，实践品牌差异化之道。
携手中网，创新体育营销战略
从1999年水井坊连续独家赞助“中国大城市业余网球团体赛”至今，到2011年起连续5年成为“中国网球公开赛白金赞助商”，水井坊一直致力于推动中国网球事业的发展。2012年，水井坊以传播中国白酒文化为原点，借助“中网”，锁定偏好和参与高雅运动的精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，通过极具文化性与互动性的品牌体验活动，传播水井坊600余年美酒文化，营造中国式高尚生活美酒体验。
借力APEC，实施高端营销模式
2012年9月，水井坊·菁翠作为“APEC中国之夜唯一指定白酒”亮相“2012中俄工商领袖之夜（中国之夜）”，此举开创了中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作先河，实施水井坊品牌高端精英圈层营销模式。作为全球最具影响的经济合作官方论坛之一，APEC汇聚了国际顶级政商精英人士，这一群体恰好符合水井坊圈层人群定位，在这个平台上，水井坊对国内外精英人群的影响可以实现“价值最大化”。据悉，未来3年，水井坊将全面参与APEC，更好地建立起与新精英人群的有效沟通，成为中国白酒文化在世界舞台上的传播者。
致敬中国梦，深化文化营销模式
2012年11月，水井坊锁定文化领域精英人群，携手《南方周末》共同举办“典藏愈久·梦想愈醇水井坊2012中国梦践行者致敬盛典”。水井坊通过“中国梦”与世界文化精英对话，向中外杰出成就者致敬，借助“中国梦践行者”的精英榜样力量与社会影响力，向世界深化传播水井坊600余年美酒文化与中国式高尚生活品牌内涵，增强水井坊在品牌国际化进程中的文化软实力。
央视投标，深入高端媒体圈层
2012年11月，中央电视台黄金资源广告招标会如期举行，水井坊作为当日竞拍中白酒行业的首个出手者，成为2013央视纪录片频道（CCTV-9）合作伙伴。央视纪录频道具有“高端、高质、高度”的特性，是“高学历、高收入、高职位”观众的首选频道之一，这与水井坊品牌精英圈层营销战略高度契合。2013年，中国白酒文化典范水井坊，锁定精英人群，与历史文化媒体平台“央视纪录频道”达成战略合作，通过其面向全球，将水井坊600余年美酒文化推向世界，引领中国白酒文化，实践品牌差异化之道。
本文标签：水井坊 编辑：阿萌
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