在喧嚣了三天之后，第88届全国糖酒商品交易会将于今日（30日）落下帷幕。国内白酒行情目前普遍下行的背景下，有中华第一诗酒、“渝酒老大”之称的“诗仙太白”在三天糖酒会中，签下过亿订单，完美收官2013全国糖酒会，成为所有参展重庆企业中的最大亮点。
低调参会节俭布展
“天下第一会”——全国糖酒商品交易会历来在业界有“烧钱会”之称，企业为了在糖酒会上“出头露面”得到好的宣传营销效果，动辄数百万乃至上千万的费用投入，“诗仙太白”在去年糖酒会期间就曾斥巨资邀请文化名人于丹在金沙大剧院开讲“诗魂酒魄——‘诗仙太白’中国酒文化论坛”，令“诗仙太白”在去年糖酒会上出尽风头，也极大的拓展了“诗仙太白”的品牌影响力。
相比而言，“诗仙太白”参加今年的糖酒会则显得“节俭”而低调：与众多品牌坚持的“宏大叙事”不同，“诗仙太白”在4号馆内场用广告材料搭建了一个三进的园林式展位，门口是朱红色的仿古牌坊，“诗仙太白”四个大字高悬其上，第一进照壁上张挂的是对联“诗韵绕耳谪仙吟三峡,酒香扑鼻太白醉万州”和“诗仙太白”图，直观反映“诗仙太白”的文化核心；第二进是主要的产品陈列区域，“诗仙太白”系列产品完整的陈列于博古架上，在右侧的“茂林修竹”中还有一位唐装少女在现场抚琴；展场的第三进则是复制的“太白诗社”与“古佛洞藏”实景。
据负责展位布置的重庆诗仙太白营销策划公司副总经理苏展透露：字画是从万州总部运来的名家真迹，一分钱没花，陈设大部分是租用的，几个专门订做的博古架撤展后会通过货运发到位于四川邛崃的分公司，大部分物品都可以重复利用。
“展会营销”工夫重在“会外”
对于“诗仙太白”在今年糖酒会上获得的“低投入、高回报”，重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵认为：这是中国白酒市场理性调整的必然。陈红兵说，不管是“塑化剂”风波还是“限购令”，作为身处其中的白酒企业，如果只看到“限制”的一方面，是不全面的，应该理解为公众和市场对于中国白酒的综合要求在不断提高，我们应该主动的去顺应这种趋势，调整我们的思路，调整我们的产品与服务。
重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵接受重庆卫视采访
陈红兵表示：糖酒会是典型的“展会经济”与“展会营销”平台，过去我们更多的是看重“展”这个方面，“以展促销”，很大的精力与资金投入在布展、赞助论坛、宣传广告上面，不可否认，这也收到了不错的效果，但长此以往，我们自己有时候也觉得投入太大了，但是因为形成了思维习惯，还是不得不那样投入。十八大以来，从中央到地方倡导节俭，第88届糖酒会连开幕式都取消了，所以我们也决定改变以往的参会思路，变单纯重视“参会布展”为“合理参展，全力促销”，重点在运用好糖酒会带来浓厚的营销气氛，把在糖酒会上“出风头”的钱省下来，用在联系客户、新品推介、回报消费者上面。“诗仙太白”能够在有“史上最低迷糖酒会”之称的本届糖酒会上得到过亿的订单，陈红兵认为正是他们重新定位“展会营销”新思路的胜利。
据悉，在第88届糖酒会开幕前夕的3月27日，“诗仙太白•95金樽”纪念收藏酒成都站路演顺利举行，产品上市的所有法律手续已经完成，“诗仙太白”高层同时在成都宣布：“诗仙太白•95金樽”理财产品将于4月12日正式上线申购。由于这将是在本届糖酒会后上市的第一款白酒投资理财产品，这一消息立即引起了全国糖酒客商的广泛关注。
另据重庆诗仙太白销售有限公司副总经理张昕介绍，本次糖酒会上“盛世唐朝系列”与“花瓷系列”依然受到全国客商追捧，达成的上亿订单主要来自重庆以外的河南、河北、湖南、湖北、北京、上海、广州、云南、贵州、东北三省等地区。
本文标签：诗仙太白酒 编辑：阿宝
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