在白酒行业的红海竞争之下，唯有品牌才是制胜的法宝。对于地方品牌而言，在当前白酒行业遭遇困境之际，只有那些抓住市场机遇的企业，方才有可能在此轮调整中脱颖而出。
昨日，“诗文化第一酒”诗仙太白打造的一款“诗仙太白·95金樽”建厂九十五周年纪念酒已经完成全国路演，正式在上海国际酒业交易中心（简称“上海酒交所”）公开发行，接受投资者的认购，并成为重庆第一款在上海酒交所上市发行的投资型白酒。
面向投资者进行申购 据悉，“诗仙太白·95金樽” 九十五周年纪念收藏酒容量为950ML，酒精度为59%VOL，将在上海酒交所限量发售95000瓶，发行定价为人民币发行价950元/瓶，而这一价格与酒容量500ml 、酒精度为53%VOL 的诗仙太白20年的市场价格为 1188元/瓶。从上述数据可以看出，“诗仙太白·95金樽”在价格和收藏价值上给予了投资者巨大的诱惑。
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分析人士指出，诗仙太白打造的一款“诗仙太白·95金樽” 九十五周年纪念酒登陆上海酒交所，对诗仙太白的品牌影响不言而喻，对诗仙太白未来向全国市场突围起到积极的作用。
对此，重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵在接受记者采访时表示，白酒证券化，实际上是白酒销售的一种模式创新，也就是商业模式的创新。它和做纯粹的理财产品不一样，纯粹的理财产品其功能是融资加销售，而这次的95金樽，能够实现以销售为目的的品牌推广、并实现销售和融资，是三方面的融合。这是白酒营销的革命性创新。
不过，在陈红兵看来，白酒的传统渠道自然需要坚守，但一些新的东西也要接受，去适应。一个企业的发展一定要创新，一些老的机制和体制应该改变。诗仙太白要顺应时代潮流，敢于创新。
参与过多家白酒产品上市的肖竹青认为，“诗仙太白·95金樽”前期的机场路演受到了投资者的追捧，主要是其无论从产品品质、设计还是生态价值上，皆堪称中国顶级白酒投资的标杆之作，具有较大的升值空间。“发行白酒理财产品是将传统的白酒行业和金融行业进行跨界，白酒通过限量发行收藏酒，使白酒证券化，实现实业与金融相结合。相信这种创新会给白酒行业带来更多的新鲜变化”。
白酒证券化已成趋势 在“塑化剂”、“禁酒令”、“三公消费禁止喝高端酒”等政策的影响下，我国的白酒行业从去年开始就已进入调整期，企业在产品结构和渠道建设方面都必须做出新的举动，白酒证券化正成为新环境下酒企的新选择。
肖竹青指出，酒企投身白酒证券化，可以轰轰烈烈开展事件行销，扩大酒品美誉度和全国影响力。“泸州老窖赞助中国登月工程耗资数千万，而在上海酒交所‘中国品味’白酒理财产品整体投资不足1000万，但是受关注的程度却大大超过其赞助登月工程；中国四大名酒之一的西凤酒超高端国典凤香,山东第一品牌景芝发行“国标芝香”，河南名酒杜康和宋河也通过在上海酒交所发行白酒理财产品实现了短时间全国主流新闻媒体报道超过1000篇的巨大传播，这些案例都证明了酒企参与白酒证券化，可以快速实现从区域品牌的区域影响力到区域品牌全国影响力的提升。
“发行白酒理财产品是将传统的白酒行业和金融行业进行跨界，白酒通过限量发行收藏酒，使白酒证券化，实现实业与金融相结合。相信这种创新会给白酒行业带来更多的新鲜变化”。肖竹青表示。
为上市做热身准备 事实上，在诗仙太白之前，国窖1573、水晶舍得、西凤酒超高端国典凤香、古井贡酒、景芝·国标芝香、黄山头·容天下、杜康酒业等多只酒品已经登录上海酒交所。而对于选择赴上海酒交所发行理财产品，在陈红兵看来有另外一番用意。
陈红兵表示，公司发行理财产品到酒交所上市，也是为公司未来真正走上资本市场的一次热身。
事实上，当企业做到一定规模后，到资本市场中上市融资成为多数企业的目标之一，同样，诗仙太白作为重庆白酒的领头羊，到A股上市的计划已经提上公司的日程。
“目前，公司正在按照上市的要求进行改制，股份制改革已经完成，如果没有太大的变动，公司计划在2014年完成A股上市。”陈红兵对记者表示
而盘点国内A股市场中的白酒类上市公司，13家白酒类上市公司在偌大的股市中显得有点单薄，但是，白酒板块在A股市场中却扮演中重要的角色。在股市整体疲软的时候，白酒股则表现出极强的抗风险能力。但是，当塑化剂等事件发生时，白酒股的震荡则拖累大盘跳水。而如果诗仙太白能在A股完成上市，那么对于企业来说，不仅可以融到企业发展的资金，还可以将自己的产业链进行扩大。
但是，对于诗仙太白的上市，有业内人士表示，如果诗仙太白在国内上市，那么A股市场中将增添一个最浪漫的股票，那就是诗仙太白。
事实上，诗仙太白虽然拥有较小的“身躯”，规模才十几个亿，但是，这一业绩的取得，在陈红兵看来，公司业绩虽然有点尴尬，但诗仙太白每年都保持30%的增长幅度。公司计划在2013年实现营收大约12-13亿元。
本文标签：诗仙太白酒 编辑：阿宝
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