东圣酒业有限公司位于四川省绵竹市。绵竹市被誉为“天下七十二洞天福地之一”是四川省历史文化名城。绵竹地区拥有两项历史悠久的文化传统即绵竹年画与酿酒技术。从金元至民国绵竹的酿酒工艺得到了长足的发展为绵竹酒的继承和创新奠定了良好的基础。优越的地理条件与悠久的传统都为东圣酒业后期打造自主品牌打下了前期基础。
首先我们来从东圣酒业的名字出发。中国自古就有拜财神的习俗而道教的五路财神中这可能是受到了五行观念的影响认为天地广阔财宝当然也要分区处理。拜五路财神就是收尽东南西北中五方之财的意思。其中东路财神招宝天尊萧升又被世人尊称为“东圣”。东圣酒业的名字与东路财神的尊称不谋而合东圣酒业借此顺理成章为其白酒打造道家文化。道教是中国唯一的土生土长的宗教它是在汉朝末年创立的历史悠久。在白酒行业中白酒文化中融入宗教学派文化尚属先例。东圣酒业巧妙的在品牌内涵与品牌文化实现了创新。
在绵竹历史悠久的不仅是酒业还有绵竹年画。绵竹年画作为中国的四大年画之一起源于北宋体现着巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族习俗。东圣酒业在经营传统白酒产品的同时推出了年画白酒系列。年画作为非物质遗产文化的一类与白酒产品的有机结合更加彰显了中国传统文化。与传统白酒产品相比年画白酒自身散发了更浓厚的文化气息将会受到更多热爱白酒热爱品酒的人士的青睐。加之东圣酒业率先注册了“年画”商标保护了自己的应有权益在年画白酒的产品中更占有先机。此为东圣酒业产品方面的大胆创新。 东圣酒业的高管之一曾在四川大学就读MBA是四川大学的校友凭借与四川大学诸多老师与MBA同学的关系
东圣酒业借助四川大学这个平台为其酒产品打造了一条独特的营销渠道。在四川大学建校110周年庆典上东圣酒业为四川大学量身定做了一款名为“四川大学礼宾酒”的限量高档白酒。随后在四川大学MBA校友合伙投资建设的娱乐会所中使用东圣酒业的酒产品首先打入四川大学MBA这块小市场借助四川大学MBA在社会各界的影响力为其进行口碑营销。白酒行业中从高校、知识分子入手的营销手段东圣酒业算是开创了行业内的先例。
至此东圣酒业完成了其品牌创新、产品创新以及营销创新成为一个创新型企业。企业的创新是需要很高的成本的若非行业竞争激烈市场所需企业勿须创新。在市场机制的运行下为了谋求生存与获得盈利万不得已的情况下方可让企业走上创新道路。
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