小郎酒新版TVC广告在北京取景拍摄。早在2011年，以“兼香小郎·有滋有味”、“小郎酒·大品牌”为核心诉求的15秒小郎酒电视广告就已登陆中央电视台晚间时段，进军央视显示了郎酒集团力捧这款小酒品牌的前瞻和决心。近些年，随着小郎酒销售规模日益扩大、逐渐成为白酒小酒第一品牌的同时，郎酒集团决定重新制作小郎酒电视广告，满足亿量级品牌发展需要。
十年一剑 小郎酒引领小酒风潮
作为目前国内最受消费者追捧、最广为熟知的小酒产品，许多人并不知道，如今风头劲起的小郎酒早在2007年已成为流通品牌事业部的独立品牌，其前身是2005年左右推出的贵宾郎小瓶装，后改版成今天的“歪嘴郎”瓶型，可以说，小酒模式在郎酒已运营了近10年。10年间，小郎酒由一支附属产品成长为核心战略品牌，引领了白酒中的小酒风潮，尤其近两年开始发力，迅猛发展，绝非偶然。事业部瞄准市场空白、精耕细作，稳扎基础，一边摸索一边完善，逐步形成一套小郎酒独有的营销模式，使得小郎酒由一个白酒行业里的“非主流”品项，逐步壮大为一支年销售过10亿元的“大品牌”。
随着基础工作的扎实推进，小郎酒在白酒行业调整期仍表现斐然，据事业部相关负责人介绍，小郎酒今年的销量将会突破10亿元。在如今白酒厂家竞相争食的小酒市场里，唯独“歪嘴郎”这个小酒概念早已系统运作，其推广策略也由“全面撒网”细化到“重点捕捞”，强调精准营销、强调售后服务。例如今年夏天，流通品牌事业部针对重庆市场推出了“冰爽小郎”营销攻势，就是根据不同市场和区域人群进行的策略细分，紧抓消费者对小郎酒的好感与习惯，巩固小郎酒在成熟市场的江湖地位。就在郎酒开始深度挖掘小郎酒市场潜力、全面推进小酒攻势时，其他白酒品牌的小酒产品才刚刚铺开宣传阵势。
崭露新意 新版广告紧密制作中
2009年制作完成的小郎酒广告，已打破白酒广告的传统定位，首次尝试慢镜头运动的拍摄方法，着重表现小郎酒是一种全新的饮酒方式，更符合年轻人的饮酒观念——量小而时尚，这也是小郎酒在上市之初着力宣传的产品概念。该版广告从2009年开始，由地方电视台的少量投放、逐步增至中央电视台军事频道投放，2011年起正式登陆中央电视台财经频道、新闻频道晚间时段，时尚清新的广告风格，在众多白酒广告中独树一帜。
随着小郎酒地面销售的稳步推进，品牌升空与营销落地相互作用，使得小郎酒的品牌效应愈发突显，逐步成长为小酒中的“大品牌”。尤其是在行业调整期，小郎酒的魅力不降反升，为行业带来诸多亮色。在9月贵州酒博会上，四川省领导对于小郎酒给予了肯定，并直言“白酒的销售好坏，不完全取决于价格高低。”
为了满足小郎酒日益丰富的饮用场所和消费人群、强化小郎酒的产品个性，时隔5年后，郎酒集团决定重新拍摄小郎酒电视广告，突出小郎酒“好喝不贵”，是亲友分享、百姓消费的不二选择。此次采用的拍摄手法也将完全区别于其他白酒广告，节奏更加欢快、场景氛围更贴合百姓生活，将是白酒电视广告的又一创新和突破。
目前小郎酒新版TVC广告正在紧张的后期制作中，将于近日剪辑完成，敬请期待。
本文标签：郎酒 编辑：阿沙
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