在今年全国糖酒春交会上，记者惊奇地发现，本届全国糖酒春交会行事“低调”，不但破开荒地取消了开幕式，而且鲜有了往年那种“满城皆是黄金甲”的豪华宣传阵势，处处体现着节俭办会的理念，波澜不惊的表象下，却是诸如郎酒这类白酒大名牌屈身打“民牌”。
近一年来，塑化剂事件、公款消费“限酒令”、“光盘行动”、国家发改委白酒反垄断调查……一轮轮冲击波震撼着中国酒业。记者了解到，为了满足大量普通商务和基层消费者的需求，郎酒集团因时应事，为此设立流通品牌事业部，专门从事中低价位产品的开发和市场推广工作。
郎酒集团旗下流通事业部携嘉宾郎、如意郎、福郎等三款新品华丽亮相;老郎酒事业部也针对1956和精品老郎酒，推出双瓶礼盒装，包括老字号经典款与喜庆贺礼款。业内人士称，郎酒此举向外界释放出发力中低端市场的信号。
记者从糖酒会获知，2013年郎酒进行产品包装升级的有如意郎和福郎系列，新款的如意郎有88如意和99如意两款，福郎则有喜福郎、鸿福郎和金福郎三款。以全新包装的多价格段，更加贴近消费者的个性化需求。“富贵吉祥·如意郎”、“幸福安康·喝福郎”，这些流通产品价格适中，且寓意美好，更能满足中国百姓日常生活的需要。
据了解，郎酒参展本届糖酒会的嘉宾郎在原有基础上增添了光瓶装的嘉宾郎。推出光瓶装白酒显然是考虑到消费者理性回归产品本身，从追求豪华和过度包装向符合节能环保的简装转变。嘉宾郎依托郎酒品牌文化和历史内涵，树立自己的独特个性，无疑可增加自身在浓香白酒领域的核心竞争力。此次推出的光瓶嘉宾郎，是郎酒流通品牌2013年力推的新品，不仅价格亲民，包装也非常亲民。”郎酒人士介绍。记者现场看到，光瓶嘉宾郎产品包装简洁大气，品质卓越，价位适中，是消费者日常消费的实惠之选，也契合了商家运作餐饮渠道的优先选择，还可视作郎酒企业产业升级中的表现之一。
今年，一直向高端、顶级方向高歌猛进的中国白酒名企纷纷掉头，不走高端、奢侈路线，转向了大众化、平民化，让我们看到了中国白酒业开始转型的理智和成熟。
业内人士称，“低调”正在成为以川酒为代表的白酒产业的一股新风，推出面向大众消费市场，让老百姓能接受、喝得起的高品质白酒，也将成为多数酒企的主要市场策略。“郎酒十年来坚持培育运行的多香型、多品牌、多价位的品牌架构和产品体系，已经提前做好了应对市场消费环境变化的准备和良好基础，充满着极大的市场空间和增长机会。”郎酒有关负责人表示。白酒专家在接受记者采访时称，中低档白酒在广大的普通百姓中类似于柴米油盐，有着一定的刚性需求。“而企业多品牌、宽价格带不仅能够满足经销商和消费者多样化的需求，也有助于在市场布局上有效采取产品区隔、价格区隔、渠道区隔和市场区隔等方式，有利于迅速被消费者接受。”
本文标签：郎酒 编辑：阿宝
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